피자헛, 美오리지널리티 담은 ‘1958 US ORIGIN’ 출시로 재도약 나선다

[한국금융신문 홍지인 기자] 피자헛이 정통성을 담은 새로운 도우를 선보이며 재도약을 노린다. 브랜드 가치를 다시 끌어올려 프리미엄 피자 입지를 다진다는 계획이다.

한국피자헛(대표 김진영)은 신규 도우 카테고리 ‘1958 US ORIGIN(오리진)’을 선보인다고 28일 밝혔다.

1958 US 오리진은 피자헛 토핑과 도우의 역사를 담고 있다. ‘1958’은 댄 카니(Dan Carney)와 프랭크 카니(Frank Carney) 형제가 미국 캔자스주에서 피자 사업을 시작한 해를 뜻한다. '오리진'은 10종의 토핑과 함께 도우를 취향에 맞게 선택 가능한 미국식 오리지널리티 피자를 표현했다. 특히 오리지널 도우는 미국 샌프란시스코 지역에서 즐겨 먹는 사워도우에서 영감을 받아 개발했다.
1958 US 오리진은 “한국에서도 미국 현지 피자헛의 피자를 맛보다(Taste American Pizza hut Pizza in Korea)“를 콘셉트로 전세계인이 좋아하는 불고기를 미국 스타일로 재해석한 ‘LA BBQ 불고기’와 미국식 버거를 피자로 구현한 ‘브루클린 버거’, 하와이 로컬 스타일의 ‘하와이안 피자’ 등을 비롯해 미국 피자헛 매장에서 동일 메뉴로 판매 중인 ‘페페로니 러버’, ‘치즈 러버’ 등 총 10종류의 메뉴를 즐길 수 있다.

피자헛은 새로운 도우 출시를 바탕으로 재도약을 노린다. 글로벌 피자 브랜드 중 한국에 첫 번째로 상륙해 저가 위주 가성비 피자의 강세 속에 프리미엄 피자 브랜드의 입지를 다졌다. 이번 ‘1958 US 오리진’ 출시를 계기로 브랜드 가치를 다시 끌어올리겠다는 의지를 다지고 있다.

피자헛 관계자는 “특별한 의미를 지닌 1958 US 오리진 피자를 통해 피자헛의 오리지널티를 경험하는 기회가 됐으면 한다”라며 “젊은 층을 중심으로 브랜드의 정체성이 반영된 식품에 대한 관심이 뜨거운 요즘, 한국피자헛이 국내 소비자의 사랑을 다시 받을 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.

홍지인 기자 helena@fntimes.com