BGF, SK ‘헬로네이처’ 인수…5년 내 온라인 신선 1위 목표

[한국금융신문 신미진 기자] 편의점 CU를 운영하는 BGF가 SK플래닛 자회사인 ‘헬로네이처’를 인수하고 온라인 프리미엄 신선식품 시장 공략에 나선다.

BGF는 4일 오전 SK텔레콤 본사 T타워에서 SK텔레콤과 전략적 제휴를 위한 양해각서를, SK플래닛의 자회사인 헬로네이처와 신주인수계약을 각각 체결한다고 밝혔다.

BGF는 유상증자를 통해 헬로네이처의 과반수 이상 지분인 50.1%를 인수하고 조인트벤처(JV)체제로 전환해 운영하기로 했다. 대표이사는 BGF에서 직접 지명할 예정이다.
헬로네이처는 2012년 유기농 친환경 제품을 산지와 소비자 간 직접 연결해 주는 서비스를 론칭했다. 온라인에서 전날 자정까지 주문하면 다음날 새벽까지 배송해 주는 ‘새벽 배송’ 서비스를 업계 최초로 선보여 운영 중이다.

헬로네이처는 현재 가입자 수 50여만명, 제휴 생산 네트워크는 1000여개를 보유하고 있다. 최근 3년 평균 매출 성장률은 121%에 달한다.

BGF는 이번 인수로 30년 유통 노하우와 SK텔레콤의 정보통신기술(ICT) 역량, SK플래닛의 온라인 역량 등이 결합해 시너지를 발휘할 것으로 기대하고 있다.

BGF는 헬로네이처가 보유한 전국 1000여개 친환경 제휴 농가 등 검증된 생산자 네트워크를 활용해 오프라인 프리미엄 푸드 시장 진출을 검토하기로 했다.

특히 JV 참여로 친환경 프리미엄 브랜드와 신선식품 카테고리의 운영 전문성, 온라인 플랫폼을 동시에 확보함에 따라 종합 유통서비스 그룹의 역량을 한층 강화할 수 있는 기반을 마련한다는 계획이다.
이를 통해 헬로네이처를 온라인 프리미엄 신선식품 시장에서 5년 안에 확고한 1위 기업으로 성장시킨다는 목표다.

이건준 BGF 사장은 “온라인 프리미엄 신선식품 시장은 매년 크게 성장하고 있는 블루오션”이라며 “BGF와 SK텔레콤, SK플래닛이 보유한 역량간 시너지를 통해 헬로네이처를 프리미엄 신선 식품 시장의 선도 회사로 성장 시킬 것”이라고 말했다.

신미진 기자 mjshin@fntimes.com