CJ오쇼핑·E&M, 아시아 최대 V커머스 제작센터 연다…합병 후 첫 작품

[한국금융신문 신미진 기자] 오는 7월 출범하는 CJ오쇼핑과 CJ E&M의 합병 법인 CJENM이 베트남에 아시아 최대 규모의 V커머스(비디오커머스) 콘텐츠 제작 센터를 열고 글로벌 시장 공략에 나선다.

CJENM은 오는 7월 베트남 호찌민시에 V커머스 콘텐츠 제작 센터 ‘DADA스튜디오 베트남’을 연다고 24일 밝혔다. 스튜디오는 내년 상반기에 정상 가동 되며, 한 달에 1000편씩의 V커머스 콘텐츠를 생산·유통할 예정이다.

DADA스튜디오 베트남은 CJ E&M과 CJ오쇼핑이 합병 후 선보이는 첫 작품이다. CJENM은 이번 프로젝트를 통해 양사의 콘텐츠와 커머스 인프라를 연계한 디지털 콘텐츠 스튜디오 사업을 본격화할 계획이다.
앞서 CJ오쇼핑과 CJ E&M은 각각 ‘DADA 스튜디오’와 ‘다이아 티비(DIA TV)’를 론칭하고 V커머스 콘텐츠를 강화해왔다. 그러나 양사가 개별적으로 운영해온 탓에 디지털 콘텐츠 사업 시너지에 한계점을 느껴왔다.

DADA스튜디오는 상품 리뷰 위주로 영상을 제작하다 보니 한류 열풍을 제대로 이용하지 못했다. CJ E&M도 콘텐츠 제작 및 네트워크 역량에 비해 커머스 인프라가 부족해 상품 기획, 콜라보 상품 개발에만 그치고 커머스를 통한 수익모델 확보에는 어려움을 겪어 왔다.

이에 양사가 개별적으로 운영해온 디지털 콘텐츠 채널을 통합 관리해 사업모델을 세우고, 폭발적으로 성장하고 있는 글로벌 V커머스 시장을 선점하겠다는 전략이다.

DADA스튜디오 베트남은 CJ오쇼핑의 글로벌 상품 유통 역량과 CJ E&M의 글로벌 네트워크를 활용해 동남아 시장에 대한 상품 유통도 직접 진행할 계획이다.

이를 위해 최근 동남아 2위 e커머스업체로 꼽히는 ‘쇼피(Shopee)’의 말레이시아 몰에 ‘DADA 뷰티몰(Beauty mall)’ 개설을 준비 중이며, CJ오쇼핑 및 올리브영 자체브랜드(PB)는 물론 국내 중소기업의 뷰티 관련 상품을 판매할 예정이다.
김도한 CJ오쇼핑 미래성장본부 상무는 “급성장 중인 글로벌 V커머스 시장을 선점하기 위해 합병 후에는 양사의 디지털 콘텐츠 및 채널 역량을 총 동원해 시너지를 낼 계획”이라며 “DADA스튜디오 베트남을 통해 국내 우수 중소기업 상품의 글로벌 시장 판로를 개척하는 글로벌 넘버원 V커머스 사업자로 거듭나겠다”고 말했다.

신미진 기자 mjshin@fntimes.com