'금의환향'한 두꺼비…하이트진로, "진로" 출시 3년 만 누적 판매 10억병 돌파

[한국금융신문 나선혜 기자] 금의환향한 두꺼비가 출시 3주년을 맞아 누적 판매 10억병을 기록했다.

하이트진로(대표이사 김인규)는 두꺼비 소주 '진로'가 출시 3주년을 맞았다고 25일 밝혔다.

하이트진로에 따르면 지난 3년간 누적 판매 10억병 돌파, 1초에 11병 판매 등 참이슬과 함께 하이트진로의 대표 소주 브랜드로 성장했다.
지난해에는 전년 대비 약 5% 판매량 증가했다. 팩소주, 페트소주 출시 등 다양한 라인업을 갖춘 가정용 제품이 약 37% 성장하며 판매를 견인했다. 특히 홈술족을 겨냥한 팩소주와 페트 소주는 전체 가정 판매량의 약 17%를 차지했다. 올해 1분기 판매도 전년 동기 대비 약 8% 오르면서 상승세다.

'두꺼비' 활용한 일상생활 속 진로 브랜드 체험 마케팅 지속

올해 하이트진로는 일상생활 속 진로 브랜드를 체험하는 마케팅 활동으로 트렌드를 주도한다는 계획이다. 지난해 이 회사의 캐릭터 '두꺼비'가 이종 업계와 협업한 상품은 80여종에 달한다. 올해 역시 다양한 협업으로 호비자와 접점을 확대한다. 현재 국내 소셜 펀딩 플랫폼 와디즈와 두꺼비 캐릭터 아이디어 상품 8종의 펀딩을 진행중이며 누적 모금액은 5억원을 돌파했다.

주류 캐릭터샵인 두껍상회의 전국 순회도 지속한다. 현재 11번째 두껍상회가 부산에서 운영중이다. 하이트진로에 따르면 지금까지 전국 두껍상회를 찾은 누적 방문객은 18만명이 넘었다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "코로나19에도 불구하고 꾸준히 진로와 두꺼비를 사랑해주셔서 감사한다"며 "출시 4년차를 맞은 올해는 소비자 접점에서 다양한 마케팅 활동을 통해 대표 소주 브랜드로서 대세감을 이어가겠다"고 전했다.

한편 유안타증권은 하이트진로의 오는 1분기 영억이익이 전년 대비 1% 성장한 532억원을 기록할 것으로 예상했다. 유안타증권은 "사회적 거리두기 완화 추세로 산업 수요가 회복 중이다"고 분석했다.

나선혜 기자 hisunny20@fntimes.com