무신사 스탠다드, 누적 방문 2000만 돌파···“외국인 고객 10명 중 7명 이상은 MZ”

[한국금융신문 박슬기 기자] 모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 ‘무신사 스탠다드(MUSINSA STANDARD)’가 올해 1월부터 10월까지 누적으로 오프라인 매장 방문객 2000만 명을 돌파한 것으로 나타났다. 전국 매장 30곳의 방문객수를 합산한 것으로, 일 평균 방문객 수로 환산하면 매일 7만 명 가량이 전국 무신사 스탠다드 매장을 찾은 셈이다.

지난해 같은 기간(2024년 1~10월)과 비교했을 때 무신사 스탠다드 매장 수는 16개에서 30개로 약 1.9배 늘어난 가운데 방문객 수는 더욱 큰 폭인 2.3배 증가했다. 특히 올해는 상반기(1~6월) 동안에 누적 1000만 명을 돌파했다. 하반기에 들어서서 4개월만에 방문객 수가 갑절로 늘어나며 증가 속도가 가팔라졌다.

이번달 하순 무신사 스탠다드 1호 매장인 홍대점 리뉴얼 확대 오픈과 더불어 신규 매장 출점까지 고려하면 2025년 연간으로 방문객 2500만 명을 돌파할 수 있을 것으로 전망된다.
특히 지난 10월 한 달간은 325만 명으로 역대 월간 기준 최대 방문객 수를 달성했다. 이번 시즌 트렌드를 이끈 ‘시티 레저’ 경량 패딩과 대규모 할인 행사 ‘25FW 슈퍼세일’의 흥행이 주효했다. 점포별로는 ▲롯데월드몰 잠실점 ▲롯데백화점 평촌점 ▲스타필드 수원점 등 대형 쇼핑몰 및 백화점에 입점한 매장들이 집객 기준 상위권을 차지했다.

무신사 스탠다드 매장 출점에 따른 온·오프라인 스토어 간 시너지 효과도 나타나고 있다. 무신사 스토어 회원 가입 데이터를 분석한 결과, 2025년 1~10월 누적으로 무신사 스탠다드 매장 내 큐알코드(QR코드)를 통한 신규 가입 회원 수는 전년 같은 기간보다 97%로 거의 2배 증가한 것으로 확인됐다.

외국인 관광객들의 관심도 높았는데 지난 10월에 서울 시내에 자리잡은 ▲명동 ▲성수 ▲한남 3곳에서의 외국인 판매액 총액은 전년 동월 대비 약 49% 증가한 것으로 나타났다. 외국인 방문객을 연령별로 살펴보면 20대가 37%로 가장 높았고 10대와 30대까지 합친 ‘MZ세대’ 고객이 70% 이상으로 집계됐다.

무신사 스탠다드 관계자는 “트렌디한 상품 기획력과 합리적인 가격을 기반으로 패션에서 경쟁력을 확보하는 한편 뷰티, 홈, 키즈 등 다양한 상품 라인업을 기반으로 오프라인에서 브랜드 경험을 강화한 것이 높은 고객 호응으로 이어졌다”라며, “2026년에도 국내와 해외 주요 상권을 중심으로 오프라인 매장을 더욱 확대해 무신사 스탠다드의 브랜드 경쟁력을 더욱 제고할 계획”이라고 말했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com