한섬 ‘시스템옴므·시스템’ 중국 이어 프랑스 패션시장 공략

[한국금융신문 김은지 기자]현대백화점그룹 계열 패션전문회사인 한섬이 글로벌 시장 공략에 박차를 가하고 있다. 시스템옴므와 시스템이 프랑스 대표 백화점인 ‘갤러리 라파예트’ 백화점에 나란히 입점했으며, 이는 한섬의 중국 진출에 이은 두 번째 해외 동반 진출 사례이다.

한섬은 국내 토종 브랜드로는 최초로 시스템옴므가 라파예트 백화점에 정식 매장을 오픈한다고 8일 밝혔다. 그동안 라파예트에 국내 남성 브랜드가 팝업스토어나 편집숍에 형태로 입적한 적은 있지만, 정식 매장을 여는 건 국내 브랜드는 물론 아시아 남성 브랜드로는 시스템옴므가 처음이다.

시스템과 시스템옴므가 입점하는 라파예트 백화점은 120년 전통을 자랑하는 프랑스 최대 백화점으로, 매년 3000만명 이상의 쇼핑객이 찾는 ‘파리 패션의 상징’이자, ‘글로벌 패션의 성지’로 불리는 곳이다.
시스템옴므 매장이 들어서는 남성전문관 2층에는 국내 주요 백화점에도 입점해 있는 프랑스 컨템포러리 브랜드 ‘산드로옴므’, ‘쟈딕&볼테르’, 글로벌 SPA ‘H&M'의 프리미엄 라인 ‘COS’ 등이 함께 자리해 있다.

라파예트 백화점 측은 시스템옴므가 남성복임에도 불구하고 여성복 못지 않은 다양한 상품 라인을 보유한데다, 섬세한 실루엣 등의 브랜드 운영 역량도 갖추고 있다고 판단해 전격적 입점을 결정한 것으로 알려졌다.

한섬은 또, 오는 10일부터 다음달까지 라파예트 본관 2층에서 ‘시스템’ 단독 팝업스토어를 운영할 예정이다.

이에 앞서 시스템은 지난 1월 라파예트 백화점 본관 컨템포러리 편집매장(뢰유 데 갤러리)에 입점했다. 편집 매장에 입점해 있는 10여 개 브랜드 중 ‘매출 톱3(1월 매출 기준)’에 들 정도로 현지 고객들로부터 반응이 뜨겁다는 설명이다.

라파예트 백화점 측은 프랑스 내 시스템과 시스템옴므의 시장 안착을 위한 다양한 지원책도 마련했다.

라파예트 백화점은 본관 1층에 한섬 시스템과 시스템옴므의 쇼윈도 전시를 제안했다. 시스템과 시스템옴므는 오는 11일부터 브랜드 이미지를 구현한 상품 연출 및 로고를 연출해 선보일 예정이다.

한섬 측은 쇼윈도 전시 기간 중에 세계 4대 패션컬렉션 중 하나로 꼽히는 ‘파리 패션 위크’가 열리는 만큼, 세계 각국의 패션 관계자들에게 한섬 브랜드의 우수성을 자연스럽게 알리는 기회가 될 것으로 기대하고 있다.

라파예트 백화점은 또 SNS 등을 통한 시스템과 시스템옴므에 대한 현지 마케팅도 지원해줄 계획이다.

한섬 관계자는 “올해 시스템과 시스템옴므를 필두로 중국, 프랑스 등 글로벌 패션시장 진출에 적극 나서 ‘글로벌 한섬’의 원념으로 삼겠다”며 “해외 유명 브랜드와의 경쟁을 위해 소재 및 디자인 개발 등 끊임없는 혁신과 브랜드별로 차별화된 정체성을 강화해 가겠다”고 말했다.
한편, 한섬은 지난 1월 중국 '항저우다샤' 백화점에 시스템옴므 첫 매장을 열고, 중국 패션 시장에 진출했다.



김은지 기자 rdwrwd@fntimes.com