[건설사 브랜드평판] 1위 삼성물산 , 2위 현대건설, 3위 GS건설

[한국금융신문 이창선기자] 국내 건설회사 브랜드에 대한 2017년 1월 소비자 빅데이터 평판 결과, 1위 삼성물산 , 2위 현대건설, 3위 GS건설로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2016년 12월 29일부터 2017년 1월 30일까지 건설회사 브랜드 20개의 빅데이터 6,173,597개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정하였다. 지난 12월 건설회사 브랜드 빅데이터 6,994,626개와 비교해보면 11.74% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 소통가치, 커뮤니티가치로 브랜드평판지수를 분석하였다.


건설회사 브랜드평판 2017년 1월 순위는 삼성물산, 현대건설, GS건설, 대우건설, 대림산업, 부영, 포스코건설, 현대산업개발, 서희건설, 한화건설, 롯데건설, SK건설, 두산건설, 호반건설, 계룡건설, 동부건설, 태영건설, 신세계건설, 이테크건설, 금호건설 순으로 분석되었다. 1월 분석에 동부건설, 이테크건설, 서희건설, 신세계건설이 새롭게 포함되었다.

1위, 삼성물산은 참여지수 386,131 소통지수 833,333 커뮤니티지수 57,585가 되면서 브랜드평판지수 1,277,049로 분석되었다. 지난 12월 삼성물산 브랜드평판지수 1,531,079와 비교하면 16.59% 하락했다.

2위, 현대건설은 참여지수 148,512 소통지수 811,008 커뮤니티지수 50,985로 되면서 브랜드평판지수 1,010,505로 분석되었다. 지난 12월 현대건설 브랜드평판지수 1,099,584와 비교하면 8.10% 하락했다.

3위, GS건설은 참여지수 128,928 소통지수 466,587 커뮤니티지수 31,560로 되면서 브랜드평판지수 627,075로 분석되었다. 지난 12월 GS건설 브랜드평판지수 646,011와 비교하면 2.93% 하락했다.





한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 1월 건설회사 브랜드평판 분석결과, 삼성물산이 1위를 기록했다. 경기불황과 11.3 부동산대책 발표 후 건설회사 브랜드 빅데이터가 지속적으로 줄어들고 있다. 1월 부동산 브랜드평판 분석결과는 계절적 요인이 추가되면서 건설회사 브랜드평판지수가 줄어드는 소비자 패턴이 이어졌다. "라고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 건설회사 브랜드 삼성물산, 현대건설, GS건설, 대우건설, 대림산업, 부영, 포스코건설, 현대산업개발, 서희건설, 한화건설, 롯데건설, SK건설, 두산건설, 호반건설, 계룡건설, 동부건설, 태영건설, 신세계건설, 이테크건설, 금호건설에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.


이창선 기자 cslee@fntimes.com