별들의 1조원 ‘식품선물세트 시장’ 쟁탈전

[한국금융신문 김은지 기자] 추석이 일주일 앞으로 다가온 가운데, 지난해 9650억 을 기록한 가공식품 선물세트시장 규모는 올해 1조 원을 돌파할 것으로 관측된다. 연매출 1조 원을 넘는 업체가 10여 개에 불과한 식품업계에서는 “명절 선물세트 시장이 1년 농사를 결정짓는 만큼, 업체간 치열한 경쟁이 진행되고 있다”는 설명이다.

업계에 따르면, 이번 추석부터는 28일 시행을 앞둔 김영란법의 심리적 영향으로 가공식품 선물세트에 대한 수요가 더 늘어날 것으로 전망되고 있다. 이에 따라 선물세트 시장에서 우위를 점하기 위해 각 식품업체들은 스타모델을 앞세워 선물세트 광고와 프로모션에 열을 올리고 있다.

스타모델 활용에 가장 적극적인 곳은 선물세트 최강자 자리를 지키려 하는 동원F&B다. 동원F&B는 최근 드라마를 통해 전성기를 누리고 있는 송중기와 조정석을 투톱으로 내세웠다. 광고뿐만 아니라, 동원참치선물세트를 구매한 고객을 대상으로 송중기와 만남의 기회를 제공하는 프로모션도 진행하고 있다.
동원F&B는 최근 동원참치 모델인 송중기와 리챔 모델인 조정석이 출연한 선물세트 TV광고를 론칭했다. 동원F&B의 선물세트 가운데 동원참치와 리챔이 함께 들어있는 혼합선물세트의 판매율이 가장 높은데, 이를 인기 모델들의 선호도와 결합시켜 더욱 시너지를 내겠다는 의도다.

CJ제일제당은 걸그룹 아이오아이의 멤버 전소미를 스팸과 연어캔 선물세트 모델로 선정하고 광고를 진행하고 있다. CJ제일제당은 지난 5월 ‘CJ알래스카연어’ 모델로 전소미를 선정했고, 팬들이 전소미 모델 선정을 기념해 요리대회를 개최하는 등 소비자의 자발적인 활동을 이끌어내기도 했다.

홍삼세트 최강자인 정관장은 신뢰감 있는 남녀 배우인 안성기와 김성령을 모델로 내세워 광고를 진행하고 있으며, 정식품은 베지밀 모델인 하석진의 건강한 이미지를 활용해 1만원대 저가형 선물세트 시장을 공략하고 있다.



김은지 기자 rdwrwd@fntimes.com