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최근 외국계 은행의 국내 진출이 본격화되고 있는 가운데 국민은행이 글로벌 마켓에서의 영업기반 선점 전략의 일환으로 이미 국내 금융기관중 최고의 자산가치를 인정 받고 있는 브랜드파워의 증대를 적극 추진하기로 했다.

국민은행은 지난해 브랜드 가치 전문 측정업체인 브랜드 밸류社에 의뢰, 금융권 최초로 측정한 극민은행의 브랜드 자산가치가 종 5조5천8백17억원에 이르는 것으로 나타남에 따라 브랜드 메이킹이 주요 고객시장에서 완성됐다고 보고 있다. 또 올해 한국능력협회 주관으로 실시한 산업별 브랜드파워 순위조사에서 은행부문 1위를 차지함으로써 국민은행 브랜드에 대한 소비자의 인지도 선호도 등에서 금융부문의 선도적 역할을 하고 있다는 분석이다.

이 같이 자체 브랜드 파워의 객관적 우위에 따른 자신감을 바탕으로 국민은행은 브랜드파워를 세계수준으로 끌어올린다는 목표를 설정, 경영성과 및 비전에 대한 정기적인 IR개최, 경영자 능력 및 핵심역량의 적극적 관리활동 전개, 마케팅과 연계한 브랜드 관리등 브랜드 파워증대 전략을 추진할 계획이다.


성화용 기자 yong@kftimes.co.kr