포켓몬빵 이어 디지몬빵?…높아지는 '추억소환' 열풍

[한국금융신문 나선혜 기자] 포켓몬빵에 이어 디지몬빵까지 추억소환 아이템이 유통업계 대표 상품으로 자리잡고 있다.

세븐일레븐(대표 최경호)이 지난 24일부터 업계 단독 판매하는 디지몬빵이 출시 일주일 동안 25만개 판매됐다고 31일 밝혔다. 30일 기준 네이버 쇼핑 트렌드를 살펴보면 디지몬빵이 전체 트렌드 키워드와 과자∙베이커리 부문 키워드 모두 1위를 기록하고 있다.

세븐일레븐에 따르면 디지몬빵은 현재 점포당 하루 4개 입고되고 있고 입고 후 매대에 진열하자마자 판매가 이뤄지고 있다. 세븐일레븐이 판매하는 디지몬빵은 '아구몬의 허니크림빵', '텐타몬의 고소한 땅콩샌드', '파닥몬의 마롱호떡', '파피몬의 파인애플케이크' 등 4종으로 182종의 디지몬 띠부씰이 들어있다.
세븐일레븐이 판매하는 디지몬빵은 2000년대 애니메이션 '디지몬 어드벤처'의 캐릭터를 활용해 만든 빵이다. 지난 2001년과 2009년에 롯데제과가 아닌 다른 업체에서 출시한 바 있다.



앞서 SPC삼립이 지난 2월 출시한 포켓몬빵 역시 출시 약 6개월 만에 7000만 봉 이상 팔리며 흥행했다. 특히 포켓몬빵의 경우 SPC삼립의 실적을 견인한 제품으로 자리잡았다. 지난 2분기 SPC삼립은 포켓몬빵 흥행에 힘입어 최초 8000억원의 매출을 돌파했다. 베이커리 사업 부문의 경우 전년 동기 대비 27% 증가한 2040억원을 기록했다. SPC삼립 관계자는 “포켓몬빵과 브레디크 등 다양한 신제품이 인기를 끌며 베이커리 실적을 이끌었다”고 설명했다.

이 같은 추억소환 아이템이 흥행하는 이유를 높은 물가, 취업 등 현실의 어려움을 도피하기 위해서라고 했다. 이은희 인하대학교 소비자학과 교수는 “힘든 세대일수록 어리고 천진난만하게 살던 시절을 그리워하며 현실을 잊고자 한다”며 “포켓몬 빵 등 추억소환 제품을 다시 소비하는 것도 그런 현실을 잊어보고 싶다는 점과 연관관계가 있다”고 말했다.

일각에서는 고물가로 소비자의 구매 심리가 보수적으로 변했다고 이야기한다. 물가가높아질수록 소비자가 ‘아는 맛’을 선택하는 경향이 강해지기 때문이다. 한 제과업계 관계자는 “물가가 오르면 스테디셀러 과자가 잘 팔린다”고 말한 바 있다.

나선혜 기자 hisunny20@fntimes.com