하이트진로, ‘필라이트 후레쉬’ 출시…저도주 라인업 확대

[한국금융신문 신미진 기자] 하이트진로가 출시 1년을 맞은 국내 발포주 시장 확대에 나선다.

하이트진로는 필라이트의 메가 브랜드 육성 계획에 따라 오는 26일 신제품 ‘필라이트 후레쉬’를 출시한다고 19일 밝혔다.

필라이트 후레쉬는 시원하고 상쾌한 맛을 강화한 라거 맥주다. 뛰어난 제품력과 가성비(가격대비 성능) 장점에 라거 특유의 청량감을 더해 맥주 음용층을 흡수하겠다는 전략이다.
필라이트는 지난해 4월 출시된 후 출시 1년만에 2억캔 판매 돌파에 성공했다. 이는 1초에 6.6캔, 우리나라 성인 1명당 4.8캔을 마신 수치다. 특히 수입맥주가 강세를 보이는 편의점, 대형마트 등 가정채널의 판매 성과라는 점에서 의미가 크다.

필라이트 후레쉬는 100% 국내보리를 사용하고 하이트진로만의 저온숙성공법으로 시원하고 상쾌한 맛을 극대화했다. 기존 필라이트가 아로마홉을 사용해 풍미를 살렸다면 필라이트 후레쉬는 최적화된 홉 배합으로 향과 잔미를 최소화했다.

알코올 도수는 4.5도이며, 캔(355ml‧500ml), 페트(1000ml‧1600ml) 4가지 종류로 출고돼 전국 대형마트, 편의점 등에서 판매된다. 패키지는 전체적으로 블루 컬러를 적용해 시원한 청량감을 강조했다. 필라이트 후레쉬도 코끼리 캐릭터 ‘필리’ 마케팅 활동을 지속하며 대세감을 이어간다는 계획이다.

출고가격은 필라이트와 동일하다. 필라이트의 출고가는 355ml 기준 717원으로 소비채널에서 1만원에 12캔 구매가 가능하다.

오성택 하이트진로 마케팅 실장은 “국내 발포주 시장을 개척한 필라이트가 2억캔 판매 돌파의 여세를 몰아 시장 확대에 나선 것”이라며 “기존 브랜드 경쟁력을 바탕으로 이번 신제품도 우수한 품질력과 가성비로 수입맥주와 경쟁해 나갈 것”이라고 말했다.
신미진 기자 mjshin@fntimes.com