아이디에이션, 기업브랜드 온라인마케팅의 방향성을 제시

[한국금융신문 이창선 기자] 국내온라인 광고시장은 지속적인 성장중이다. 한국인터넷진흥원 조사에서는 2012년 약 2조원시장에서 올해는 4조원 시장까지 성장하며 가장 중요한 마케팅 채널로 각광받고있다.

하지만 많은 기업이 온라인마케팅에 실패하는 이유 무엇이 문제일까?

기업이 실패하는 사례를 살펴보면, 효율적인 마케팅 예산 집행을 하지 못한 노하우의 문제, 마케팅 방향성과 전략에 대한 부재, 마케팅 트랜드에 대한 이해 부족, 마케팅 채널구축 실패 등 여러가지 마케팅과 관련된 원인을 찾을 수 있다.
사업 시 늘 부딪힐 수 밖에 없는 문제를 사전에 해결할 수 있다면, 그것은 강력한 경쟁력이 될 것이다.

온라인 마케팅에서 중요한점은 타겟에 맞는 채널 선택과 타겟층에 맞춤 커뮤니케이션 전략이 중요하다. 즉, 맞춤형 콘텐츠를 타겟에게 전달 기업의 매출로 연결시키는 마케팅전략이 핵심이며, 이를 발전시켜 바이럴 마케팅으로 연결할 수 있다면 온라인마켓팅의 장점을 극대화하여 저비용으로 최고의 효과를 발휘할 수 있다.

다만 포화된 온라인 광고시장의 특성상 브랜드채널은 꾸준한 관리가 이뤄져야 하며, 콘텐츠 제작 역시 급변하는 광고 시장의 트렌드를 충분히 반영할 수 있어야 한다. 급변하는 온라인시장에서는 신속한 대응과 빠른 피드백이 필요하다

온라인마케팅 전문기업 아이디에이션 이유정 대표는 “아이디어를 구체화하고 온라인 시장에 맞게 설계, 홍보하는 솔루션을 제공하는 것이 필요” 라며 “ 고객의 관점에서 가장 효과적이고 검증된 광고 방법을 제안하는 온라인마케팅 전문 업체를 선정하는 것이 중요하다”.라고 전했다.


이창선 기자 lcs2004@fntimes.com