HLB제약 ‘밀키오 골드 기버터’, 홈쇼핑 첫 방송서 20분 만에 완판

[한국금융신문 정채윤 기자] HLB제약이 국내 독점 유통하는 뉴질랜드 프리미엄 정제 버터 ‘밀키오 골드’가 첫 홈쇼핑 방송에서 준비 물량을 전량 소진했다. 회사는 이번 완판을 계기로 유당·카제인이 없는 프리미엄 정제 버터의 유통 채널을 다각화해 컨슈머헬스케어 사업 외형을 본격 확대할 방침이다.

HLB제약은 최근 첫 CJ홈쇼핑 방송에서 선보인 밀키오 골드 기버터가 방송 시작 20분 만에 준비된 물량을 모두 소진했다고 2일 밝혔다. 500ml 제품 3병 구성으로 진행된 이번 방송에서 단품 기준 총 1만7704병이 판매되며 약 4억1000만 원의 매출을 기록했다.

밀키오 골드는 뉴질랜드 유가공 기업 ‘밀키오 푸즈’가 청정 목초지 원유로 생산한 완제품을 HLB제약이 직수입해 국내 독점 공급하는 정제 버터다. ‘하이 아로마’ 공법을 적용해 농축된 향과 풍미를 살렸으며, 유당·카제인·글루텐이 포함되지 않아 건강 식재료를 찾는 소비층을 집중 공략하고 있다.
HLB제약은 홈쇼핑 성과를 발판 삼아 온·오프라인 판매망을 확장할 계획이다.

한편, HLB제약은 최근 종합병원 전담 영업조직을 신설하고 내년까지 50명 규모로 인력을 확충하며 직접영업 확대에 나섰다. 이는 기존 영업대행업체(CSO) 중심 영업구조를 보완하고 그룹 차원의 항암신약 상업화 및 외부 신약 도입에 대비하기 위한 전략이다.

정채윤 한국금융신문 기자 cy@fntimes.com