롯데프리미엄아울렛 파주점, 개점 13년 만 대대적 상품군 리뉴얼

[한국금융신문 박슬기 기자] 롯데프리미엄아울렛 파주점은 개점 13년만에 최대 규모 리뉴얼에 나선다고 25일 밝혔다.

이번 리뉴얼은 럭셔리와 컨템포러리 의류 상품군 확대에 가장 중점을 뒀다. 26일 리뉴얼 오픈하는 ‘럭셔리빌’은 올해 총 13개 신규 브랜드가 입점해 총 49개의 브랜드 라인업을 완성했다. 1층에 해외 인기 브랜드 ‘오프화이트’ ‘이자벨마랑’이 상반기 신규 오픈했으며, ‘아미’ ‘꼼데가르송’ ‘발망’ 등이 입점한 해외 의류 편집숍 ‘세컨드런’이 8월 추가 오픈을 앞두고 있다. 2층은 최근 2030 영고객들이 선호하는 비이커, 아페쎄(A.P.C), 산드로, 시스템옴므 등의 국내외 컨템포러리 브랜드로 채웠다.

MZ세대 및 외국인 고객에게 인기 있는 K패션 브랜드도 추가로 선보일 예정이다. 오는 8월 10~20대가 선호하는 브랜드를 한곳에 모은 ‘유스컬쳐빌’에 ‘마리떼프랑소와저버’‘와릿이즌’ ‘코드그라피’ 등이 신규 입점해 파주점 상품군 리뉴얼 전체 일정을 마무리할 예정이다.
VIP 고객을 위한 최대 규모의 라운지도 8월 중 오픈한다. 프리미엄아울렛 동부산점에 이어 롯데아울렛 중 두 번째로 선보이는 파주점 VIP 라운지는 약 265㎡(80평) 규모로 국내 아울렛 VIP 라운지 중 최대 규모를 자랑한다.

실내를 커다란 통창으로 설계해 파주 문발천의 아름다운 자연경관을 사계절 감상할 수 있다. VIP 라운지는 롯데백화점 에비뉴엘(AVENUEL) 오렌지 등급 이상 고객과 파주점에서 연간 1천만원 이상 구매한 VIP고객 대상으로 운영한다. 파주점 라운지에서는 음료 및 다과 제공과 더불어 지역 출판단지와 협업한 ‘북 큐레이션 서비스’ 등 다양한 문화행사를 정기적으로 진행할 예정이다.

‘럭셔리빌’ 리뉴얼 오픈을 기념해 다양한 프로모션도 진행한다. 7월26일부터 8월4일까지 지방시, 코치, 멀버리, 타임옴므, 오프화이트 등 38개 브랜드에서 기존 할인율에 최대 30% 추가 할인 행사를 진행한다. 26일부터 28일까지 당일 롯데카드로 단일브랜드 60/100/200/300만원 이상 구매 시 5% 상당의 롯데상품권을 증정한다.

롯데프리미엄아울렛 파주점은 2011년 영업면적 3만5428㎡(1만717평) 규모로 전국 6번째 롯데아울렛이자 수도권 최초 프리미엄 아울렛으로 문을 열었다. 오픈 당시 4개의 건물에 약 210여개 브랜드가 입점해 전국 최대 브랜드 라인업을 선보였다. 특히 프리미엄 아울렛으로서 멀버리, 태그호이어, 브라이틀링, 겐조 등의 해외 유명 럭셔리 브랜드를 국내 아울렛 최초로 선보여 화제를 모으기도 했다.

롯데프리미엄아울렛 파주점은 개점 이후 첫 대규모 리뉴얼을 통해 명실상부 경기 서북부 랜드마크 쇼핑몰로 거듭난다는 계획이다. 이를 위해 올해 8월 전체 리뉴얼 오픈을 목표로 작년부터 단계적으로 상품군 MD를 진행하고 있다. 약 1년에 걸쳐 전체 브랜드 240개 중 약 50% 수준의 브랜드를 리뉴얼 했으며, 신규 입점한 브랜드수만 약 40여개에 달한다.
2023년 8월 차별화된 시그니처 F&B 공간인 ‘테이스티 그라운드(Tasty Ground)’를 먼저 선보였으며, 11월에는 고객의 쇼핑 환경 개선을 위해 기존 알파벳으로 구분된 4개의 건물을 상품군별 전문관으로 재구성해 ‘럭셔리빌’ ‘패션빌’ ‘스포츠빌’ ‘유스컬쳐빌’로 네이밍을 변경했다.

네이밍 변경 후 각 전문관별로 기존과 차별화된 브랜드를 입점시켜 경쟁력을 강화했다. 23년 11월 ‘유스컬쳐빌’에 지역 최초 유니클로 입점을 시작으로 올해 2월은 ‘스포츠빌’ 내부에 약 2000㎡(600평)규모의 키즈관을 리뉴얼 해 쇼핑과 놀이공간을 결합한 ‘뉴발란스 키즈 팩토리 플래그십 스토어’와 ‘MLB 키즈 팩토리 스토어’를 아울렛 최초로 입점시켰다.

문언배 아울렛영업전략부문장은 “경기 침체로 소비 양극화 현상이 점차 심화됨에 따라 프리미엄 아울렛으로 몰리는 고객 수요를 잡기 위해 대대적으로 상품군을 보강했다”며 “앞으로 신규 브랜드 유치와 더불어 프리미엄 아울렛에 걸맞은 서비스로 경기 서북부 지역을 대표하는 쇼핑 공간으로 거듭날 것”이라고 밝혔다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com