네이버, 쇼핑 사업 성장·라인 매출 호조로 양호한 실적 기대- 메리츠종금증권

[한국금융신문 홍승빈 기자] 네이버가 국내 쇼핑의 성장과 라인페이 마케팅 시점 지연으로 인해 지난 1분기 양호한 실적을 달성할 전망이다.

19일 김동희 메리츠종금증권 연구원은 네이버가 쇼핑 사업 고도화와 라인 및 기타플랫폼 매출의 호조로 인해 1분기 실적이 시장 기대치에 부합할 것으로 예상했다. 이에 네이버의 목표주가 17만원과 투자의견 ‘매수’를 유지했다.

네이버의 지난 1분기 매출액은 전년 동기 대비 15.8% 증가한 5161억원, 영업이익은 19% 하락한 2083억원으로 시장 예상치에 부합할 것으로 추정됐다.
김 연구원은 “광고·비즈니스플랫폼·IT·콘텐츠서비스·라인 및 기타플랫폼 등 대부분의 사업 부문 매출액이 전년 대비 크게 상승해 높은 전체 매출액을 견인했다”고 말했다.

이어 “포인트플러스, 퀵 에스크로 등의 비즈니스플랫폼 매출액은 이용자와 소상공인의 만족도가 함께 높아지는 선순환 효과가 확대돼 10% 초반의 높은 성장세를 지속할 것”으로 기대했다.

다만 네이버는 올해 일본 간편 결제 시장의 경쟁심화로 인해 공격적 프로모션이 불가피할 전망이다.

김 연구원은 “일본 간편결제 시장은 폭발적 성장을 위한 경쟁리스크 고조되고 있다”며 “라인은 올해 한달 서비스 이용자 수(MAU) 1000만 명 달성을 목표로 하고 있는 만큼, 라인페이 마케팅비는 2분기 이후 크게 증가할 가능성이 높다”고 내다봤다.

또한 국내 전자상거래 사업자로서 네이버쇼핑의 상승은 제한적인 것으로 판단했다. 이미 국내 사업 가치의 64%를 차지하고 있기 때문이다.
이에 김 연구원은 “네이버가 한 단계 더 도약하기 위해서는 유통·금융 산업으로의 직접진출 등 쇼핑 사업의 확장 전략을 펼쳐야 한다”고 첨언했다.

홍승빈 기자 hsbrobin@fntimes.com