필리밀리 등 해외진출 가속화…CJ올리브영, 현대백화점면세점에 자체브랜드관 오픈

[한국금융신문 나선혜 기자] CJ올리브영이 자체 브랜드 육성에 두 팔을 걷어붙였다.

CJ올리브영(대표이사 구창근닫기구창근기사 모아보기, 이하 올리브영)은 15일 현대백화점면세점 동대문점에 처음으로 자체 브랜드(PB) 전용 매장 ‘올리브영관(OLIVE YOUNG EXCLUSIVES)’을 오픈한다고 14일 밝혔다.

입점 브랜드는 ▲바이오힐보 ▲웨이크메이크 ▲브링그린 ▲라운드어라운드 ▲필리밀리 ▲드림웍스 ▲컬러그램 등 총 7개다.
매장은 약 6평 규모로 외국인 관광객과 인플루언서의 방문이 많은 지역의 특성을 반영해 매장 중앙에 방송 스튜디오를 마련했다. 왕홍(網紅)을 비롯한 인플루언서의 라이브 방송을 적극 지원하며 관광객은 물론 현지 소비자 공략에 나선다는 계획이다.

올리브영은 이번 면세점 입점을 시작으로 PB를 글로벌 브랜드로 키워내겠다는 전략이다.

CJ올리브영 관계자는 “면세점 내 PB 전문관 오픈은 자체 브랜드의 독자적인 경쟁력을 확인함과 동시에 전 세계 관광객들과 만날 수 있는 접점을 확대했다는 데 의의가 있다”며 “앞으로 적극적인 해외 진출을 모색하며, 자체 브랜드를 K뷰티를 대표하는 브랜드로 육성해나갈 계획”이라고 말했다.

그간 올리브영은 해외 시장에 PB를 직접 수출하며 현지 시장을 공략했다. 지난 2019년 동남아 최대 유통기업 데어리팜 그룹(DairyFarm Group)과 파트너십을 체결했으며 싱가포르와 홍콩 대표 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 ‘가디언(Guardian)’과 ‘매닝스(Mannings)’에 PB를 입점시킨 바 있다.

오프라인과 더불어 온라인 채널을 통한 영토 확장도 지속 중이다. 지난 2018년 미국 최대의 온라인 쇼핑몰 아마존(Amazon)에 진출했다. 이어 중국과 일본, 동남아 등 각 국을 대표하는 이커머스에 입점했다. 특히 일본 라쿠텐(Rakuten)과 큐텐(Qoo10)에서 자체 진행한 3월 세일 기간 동안 올리브영 PB 주문액은 전년 대비 약 3배 이상 증가하며 역대 최고 실적을 기록했다.

나선혜 기자 hisunny20@fntimes.com