신세계와 하나된 W컨셉, 창사 이래 첫 대규모 캠페인 진행

[한국금융신문 홍지인 기자] 신세계와 하나된 W컨셉이 창사 이래 첫 대규모 캠페인을 진행한다.

W컨셉은 오늘부터 올해 말까지 ‘WAKE UP YOUR CONCEPT(웨이크업 유얼 컨셉)’을 테마로 한 브랜드 캠페인을 진행한다고 18일 밝혔다.

이번 캠페인은 W컨셉이 지난 5월 SSG닷컴에 인수된 이후 준비해 선보이는 대규모 캠페인이다. 지난 4월 1일, 신세계그룹 통합 온라인몰 SSG닷컴은 W컨셉 지분 전량을 국내 사모펀드 IMM프라이빗에쿼티(PE)와 온라인 쇼핑몰 운영업체 아이에스이커머스로부터 매입하는 주식매매계약(SPA)를 체결했고 5월 인수가 완료됐다. 거래 금액은 2650억원이다.
W컨셉은 이번 캠페인을 통해 국내 대표 패션 플랫폼으로 자리매김하겠다는 전략이다. W컨셉은 신세계그룹의 인프라를 활용하고 SSG닷컴과의 협업을 지속할 계획이다.

캠페인의 핵심 단어는 ‘컨셉’이다. 고객들에게 ‘자신만의 컨셉(정체성)’을 깨울 수 있도록 독려하는 의미를 담았다. 패션은 단순히 유행을 따르는 것이 아니라 ‘자기 표현’에 있으며, W컨셉이 다양한 혜택을 제공해 고객들이 자신의 컨셉을 찾을 수 있게 도와준다는 뜻이다.

먼저 핵심 브랜드 메시지인 ‘WAKE UP YOUR CONCEPT’을 강조한 브랜드 광고 2편을 선보인다. 광고 모델은 국내, 헐리우드 등에서 다양한 커리어를 쌓아온 배우 배두나로 발탁했다.

대규모 할인 프로모션도 진행한다. 첫 브랜드 캠페인 진행을 기념해 18일부터 31일까지 2주간 W컨셉 홈페이지에서 열린다.

매일 오전 10시부터 선착순 5000명에게 쇼핑에 활용할 수 있는 ‘컨셉지원금’ 6만원을 지급하며, 이벤트 기간 동안 상품을 구매한 고객이 후기를 통해 자신의 컨셉을 공유하면 5000포인트 적립금을 추첨을 통해 추가로 증정한다.
또한, 프론트로우, 렉토, 잉크 등 50여개 대표 브랜드 상품을 최대 75%까지 할인하는 ‘컨셉 by W컨셉’ 기획전도 준비했다.

오프라인 행사도 진행한다. 오는 29일부터 다음달 11일까지 신세계백화점 강남점에 팝업 스토어를 운영할 예정이다.

W컨셉은 신세계그룹이 보유한 오프라인 채널에 입점 브랜드 상품을 소개하는 것을 시작으로 본격적인 O4O(Online for Offline) 전략을 실행하겠다는 방침이다.

이은철 W컨셉코리아 대표이사는 “W컨셉은 독보적인 온라인 패션 플랫폼으로 고객이 자신만의 컨셉을 찾을 수 있도록 패션의 본질을 소개하는 등 업계의 선도적인 역할을 수행해왔다” 며 “앞으로도 패션을 기반으로 뷰티, 라이프 등 카테고리의 확장과 관계사와의 협업을 통해 온-오프라인 패션 버티컬 플랫폼의 강자로서 시장을 선도해 나갈 것” 이라고 말했다.

홍지인 기자 helena@fntimes.com