이마트24, 웹툰 ‘재혼 황후’ 협업 상품 7종 출시…IP 마케팅 확대

[한국금융신문 박슬기 기자] 편의점 이마트24가 네이버웹툰 인기 작품 ‘재혼 황후’를 활용한 간편식과 디저트 7종을 선보인다. 지난 7월 한국콘텐츠진흥원과 업무협약을 맺은 이후 첫 IP(지식재산권) 협업 사례다. 이마트24는 웹툰과 게임 등 콘텐츠를 활용한 상품을 잇달아 출시하며 협업 범위를 넓히고 있다.

이마트24는 이달 중 네이버웹툰의 로맨스판타지 작품 ‘재혼 황후’와 협업한 상품 7종을 출시한다고 밝혔다.

이번 상품은 작품의 황실 배경과 등장인물을 상품명과 포장 디자인에 반영한 것이 특징이다.
상품은 머쉬룸크림파스타(4300원), 시크릿반전에그샌드위치(4200원), 로얄밀크티원컵(2000원), 화이트초코코팅 올드패션도넛(2400원), 솔티카라멜모찌롤(3900원), 마카롱 2입(2900원), 황실초콜릿크레이프케익(3600원) 등이다.

상품 출시를 기념한 할인 행사와 팝업스토어도 운영한다. 오는 31일까지 현대카드와 우리카드, 카카오페이 포인트·머니로 행사 상품을 결제하면 30% 할인받을 수 있다. 다음 달 16일까지는 이마트24 트렌드랩 성수점에 ‘재혼 황후’를 주제로 한 팝업존을 운영한다.

‘재혼 황후’는 황후 나비에를 중심으로 궁중의 권력 관계와 재혼을 다룬 로맨스판타지 웹툰이다. 오는 11월 디즈니+ 오리지널 시리즈 공개를 앞두고 있다.

이번 협업은 이마트24가 지난 7월 한국콘텐츠진흥원과 체결한 업무협약의 첫 성과다. 양측은 국내 중소 콘텐츠기업의 IP를 활용한 상품 개발과 유통망 확대, 우수 IP 발굴 등에 협력하기로 했다.

이마트24는 앞서 지난 8월 애니메이션 ‘브레드이발소’ 캐릭터를 활용한 상품을 출시했다. 9월에는 컴투스의 다중접속역할수행게임(MMORPG) ‘제우스: 오만의 신’과 협업해 게임명을 ‘제육쓰’로 재해석한 간편식 5종을 선보인 바 있다.
이마트24 관계자는 “인기 콘텐츠 IP를 활용한 상품은 고객에게 익숙한 콘텐츠를 새로운 방식으로 즐기는 재미를 제공한다”며 “앞으로도 한국콘텐츠진흥원이 지원하는 다양한 국내 콘텐츠 IP를 활용한 상품을 선보일 계획”이라고 말했다.

한편 편의점 등 유통업계는 기존 팬덤을 고객으로 유입시키고 상품 구매를 유도하기 위해 콘텐츠 IP 협업에 적극 나서고 있다. 인기 캐릭터나 웹툰, 게임 등을 활용하면 별도의 브랜드 인지도를 구축하지 않고도 소비자 관심을 끌 수 있어서다. 특히 한정판 상품과 팝업스토어 등을 통해 젊은 소비자의 방문과 재구매를 유도하고, 경쟁사와의 상품 차별화도 꾀할 수 있다는 점이 장점이다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com