이마트24, 헬스·뷰티·패션 특화점포 ‘올데이케어랩’ 연다

[한국금융신문 박슬기 기자] 이마트24가 헬스·뷰티·패션 상품을 중심으로 구성한 특화점포를 선보인다. 식품과 생필품 위주의 기존 편의점에서 벗어나 화장품과 의류, 건강 관련 상품으로 판매 영역을 넓히는 것이다. 올해 선보인 ‘K-푸드랩 명동점’, ‘디저트랩 서울숲점’에 이은 세 번째 특화점포로, 이마트24는 신규 점포를 통해 상품 수요를 확인한 뒤 전국 매장으로 판매를 확대할 계획이다.

15일 이마트24에 따르면 오는 16일 서울 종로구 신설동에 헬스·뷰티·패션 특화점포 '올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점'을 개점한다. 약 129㎡(39평) 규모로 24시간 운영되며, 일반 점포보다 약 10배 많은 380여 종의 관련 상품을 판매한다.

매장은 헬스·뷰티·패션 특화존과 일반 편의점(CVS), 다이닝 공간으로 구성된다. 동대문 관광·쇼핑권과 인접한 입지를 고려해 직장인과 외국인 관광객을 주요 고객층으로 설정했다.
가장 큰 비중을 차지하는 상품군은 화장품이다. 뷰티 특화 매대 8곳에서 색조와 기초화장품 약 280종을 판매한다. 립과 치크, 아이섀도 등 색조 제품은 소용량 상품을 중심으로 구성했으며, 평균 가격은 8000원대다. 기초화장품은 이즈앤트리, 메디힐, 더샘, 잇츠스킨 등 6개 브랜드의 상품 50여 종을 최대 1만2000원대에 선보인다.

어뮤즈의 자매 브랜드 ‘로듀(RAWDEW)’의 비타 버터 립밤 시리즈는 국내 편의점 채널 중 이마트24에서 단독 판매한다. 투에이엔, 딘토, 토니모리 등의 색조 제품도 취급한다. 매장에는 고객이 색조 제품을 직접 사용해 볼 수 있는 테스트 공간도 마련했다.

패션 상품은 신세계그룹 관계사인 W컨셉과 협업해 개발했다. 러닝과 일상생활에서 활용할 수 있는 양말, 티셔츠, 브라탑 등 18종이다. 대표 상품인 '올데이하이라이트 라인 삭스'는 4900원, '올데이하이라이트 티셔츠'는 1만2900원이다.

해당 상품은 올데이케어랩점 외에도 16일부터 센트럴시티점, 라이더파크(한강르네상스1호점), 카카오본사점 등 3개 점포에서 운영하는 미니 팝업을 통해 판매한다.

건강 관련 상품은 약 80종을 갖췄다. 비타민과 미네랄, 피로·활력 관련 상품 등을 스틱형 분말과 음료, 샷 형태로 판매한다. 휴온스엔, 비비랩 등과 협업한 상품도 포함됐으며 가격은 1000~3000원대다.
식품 공간에서는 샐러드와 고단백 간편식, 단백질 음료 등을 판매한다. 별도 스무디 공간에서는 트리플베리 스무디와 딸기망고블루베리 스무디 등 6종을 선보인다.

이마트24는 올해 식품과 디저트에 특화한 점포를 잇달아 선보이며 기존 편의점과 차별화한 매장 운영 방식을 시험하고 있다. 앞서 K-푸드 상품을 중심으로 구성한 ‘K-푸드랩 명동점’과 디저트 상품을 특화한 ‘디저트랩 서울숲점’을 개점했다. 이번 올데이케어랩점은 식품 외에 화장품과 패션, 건강 관련 상품으로 특화 영역을 확대한 사례다.

이마트24는 이들 특화점포에서 고객 반응과 상품별 판매 실적을 살펴본 뒤 경쟁력이 확인된 상품을 일반 점포에도 순차적으로 도입할 계획이다.

양호승 이마트24 MD 상무는 “건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 특화점포를 구성했다”며 “앞으로도 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com