컬리, 자체 뷰티 브랜드 ‘듀에라(Dew:Era)’ 론칭 “수밴만 리뷰서 착안”

[한국금융신문 박슬기 기자] 컬리가 뷰티 제품 판매를 넘어 자체 브랜드를 론칭하고 나섰다. 피부 과학 기반 뷰티 브랜드 ‘듀에라(Dew:Era)’를 단독 론칭하고 마스크팩 2종을 출시했다.

2일 컬리에 따르면 ‘듀에라(Dew:Era)’는 ‘맑고 순수한 물의 결정(Dew)’과 ‘패러다임의 전환(Era)’의 합성어다. 뷰티컬리 수백만 고객의 리뷰에서 찾아낸 피부 고민에 과학적 해법을 제시해, 속부터 맑고 건강하게 빛나는 피부를 선사하겠다는 의지를 담았다. 독자 원료 개발과 객관적인 인체적용시험 결과로 정직한 효능을 보여주는 브랜드를 지향한다.

이번 론칭 제품은 마스크팩 2종이다. 브라이트닝 케어에 도움을 주는 ‘듀에라 글로우 5X 토닝 투스텝 페이셜 필름 마스크’와 수분·보습 케어 중심의 ‘듀에라 하이드로 5X 히알코어 투스텝 페이셜 필름 마스크’를 선보인다.
독자 개발 원료 ‘하이브리드 엑포좀™ NAD’를 적용한 신제품은 2일 VIP 고객에게 먼저 판매를 시작해, 7일부터 전체 고객으로 확대한다.

두 제품 모두 핵심 성분을 담은 크림의 흡수력을 돕기 위해 설계된 ‘2-Step 레이어링 시스템’을 적용했다. 피부 고민에 따라 구매한 제품에 포함된 ‘듀에라 글로우 5X 토닝 크림’ 또는 ‘듀에라 하이드로 5X 히알코어 크림’을 먼저 바른 뒤, 고순도 글루타티온이 함유된 필름 마스크를 붙이는 형태다.

인체적용시험 결과 크림과 마스크를 함께 사용 시 피부 흡수 효과가 최대 112.4% 개선됐다.

제품 효능 및 안전성 평가도 마쳤다. 두 제품 모두 4주간 진행된 인체적용시험에서 모공 부피가 55% 이상 감소한 것으로 확인됐으며 ‘듀에라 글로우 5X 토닝 투스텝 페이셜 필름 마스크’는 1회 사용만으로 피부 광채 효과를 나타냈다.

컬리 관계자는 “듀에라는 피부 고민에 대한 정직한 답을 제안하는 브랜드”라며 “마스크팩을 시작으로 다양한 피부 고민별 솔루션을 제공하는 라인업으로 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
한편 컬리는 2022년 11월 뷰티 전문 플랫폼 ‘뷰티컬리’를 공식 출범한 뒤 럭셔리 브랜드부터 인디 브랜드까지 상품군을 넓혀왔다. 뷰티컬리 거래액은 2023년 3000억원을 넘어선 데 이어 2024년에는 5000억원 규모로 성장했으며, 컬리 전체 매출에서 차지하는 비중도 약 10%까지 확대됐다. 지난해 열린 ‘컬리뷰티페스타 2025’에는 4일간 1만6000여명이 방문했고, 참여 브랜드의 행사 기간 거래액은 전년 동기 대비 평균 9배 증가했다. 컬리는 그동안 축적한 구매·리뷰 데이터를 기반으로 자체 브랜드까지 선보이며 뷰티 사업의 외연을 확장하는 모습이다

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com