롯데百, K-패션 전문관 ‘키네틱 그라운드’ 4일 오픈

[한국금융신문 박슬기 기자] 롯데백화점은 롯데타운 명동에 글로벌 2030세대를 타깃으로 하는 K-패션 전문관 ‘키네틱 그라운드(KINETIC GROUND)’를 새롭게 선보인다고 3일 밝혔다.

오는 4일 소공동 본점 9층에 오픈하는 ‘키네틱 그라운드’는 K-패션의 핵심만을 모은 롯데백화점만의 차별화된 전문관이다. 단순히 영패션 전문관을 넘어 K-패션 브랜드의 성장을 돕고, 글로벌 진출을 위한 교두보 역할을 하는 실험적 공간으로 구현해 나갈 계획이다.

‘키네틱 그라운드’는 축구장 1/4 크기인 약 1800㎡(550평)의 공간을 K-패션을 대표하는 브랜드와 다양한 팝업으로 가득 채웠다. 특히 중앙에 위치한 ‘키네틱 스테이지(KINETIC STAGE)’는 차별화된 시그니처 팝업 플랫폼으로, 빠른 패션 트렌드 변화를 반영해 2주에서 1개월 주기로 다채로운 콘텐츠를 선보이는 핵심적인 공간이다.
젊은 고객층을 겨냥한 만큼, 3D 기법으로 공간에 어울리는 오브제를 제작하는 ‘강재원’ 작가와 개성 넘치는 그래픽 비주얼로 핫한 아티스트 ‘문영URC’와 협업해 미래 지향적이고 힙한 공간을 완성했다.

롯데백화점은 최근 2030세대의 쇼핑 트렌드가 성수동처럼 개성 있고 이색적인 공간으로 이동하는 흐름에 맞춰 전통적인 백화점 MD 및 공간 디자인 방식에서 벗어나 혁신과 트렌디함을 결합함으로써 ‘키네틱 그라운드’를 2030세대의 니즈를 충족시키는 ‘가장 핫한 랜드마크’로 탄생시켰다.

‘키네틱 그라운드’에서는 ‘마르디메크르디(mardimercredi)’ ‘마뗑킴(Matin Kim)’ 등 K-패션을 대표하는 브랜드는 물론 ‘더바넷(The Barnnet)’ ‘코이세이오(COYSEIO)’ 등 최근 2030세대에게 주목받는 브랜드, ‘노매뉴얼(NOMANUAL)’ ‘벨리에(BELIER)’ 등 독자적인 아이덴티티를 구축하고 있는 브랜드 등 총 15개의 K-브랜드를 한 자리에서 만날 수 있다. 대표적으로 ‘마르디메크르디’는 2023년 롯데월드몰에 유통사 첫 오프라인 매장을 오픈해 월드몰 내 글로벌 MZ고객 인지도 1위로 자리매김 했으며, ‘더바넷’은 올해 초 롯데월드몰에서 팝업스토어를 운영, 롯데월드몰 역대 패션 브랜드 팝업 매출 1위라는 기록을 세운 브랜드다.

또한 이 중 4개 브랜드 ‘더바넷’ ‘코이세이오’ ‘예스아이씨’, ‘999휴머니티’는 유통사 최초의 매장을 ‘키네틱 그라운드’에 선보인다.

오픈을 기념해 국내외 영고객들의 취향을 저격할 브랜드별 이슈 아이템도 총동원했다. ‘마뗑킴’ 버클백, ‘더바넷’ 블라우스, ‘스탠드오일’ 체인백팩 등 브랜드별 가장 핫한 아이템들을 모두 만날 수 있으며, 키네틱 그라운드에서만 선보이는 브랜드별 단독 아이템들도 한정 수량으로 판매한다. 대표적으로 ‘999휴머니티’는 명동 지도를 본떠 만든 그래픽으로 명동의 상징성을 부각한 익스클루시브 품목들을 선보이며, ‘코이세이오’는 브랜드 인기 캐릭터인 ‘고시오’를 활용한 티셔츠를 단독으로 출시했다.
롯데백화점만의 차별화된 팝업 플랫폼인 ‘키네틱 스테이지’는 키네틱 그라운드의 가장 중심부 두 곳에서 운영된다. 실험적이고 도전적인 콘셉트로 다양한 브랜드들을 순차적으로 선보이고, 기존 입점 브랜드의 신규 프로젝트 테스트 공간으로도 활용함으로써 K-패션 브랜드를 실험하고 검증하는 최적의 무대로 자리매김할 계획이다.

브랜드와 협업 상품, 특색 있는 콘텐츠 굿즈, 시즌별 기프트 상품 등 ‘키네틱 스테이지’에서만 경험할 수 있는 다채로운 콘텐츠를 2주에서 1개월 주기로 끊임없이 선보인다. 7월에는 여행을 콘셉트로 휴양지의 영감을 풀어낸 브랜드 ‘헬로선라이즈(Hello Sunrise)’, 홈웨어 라이프스타일 브랜드 ‘드브르베(DUBLEVE)’, 2030 인기 디자이너 브랜드 ‘밀로아카이브&밀로우먼’ 등이 예정되어 있으며, 에스닉한 무드의 액세서리로 올여름 필수 아이템으로 꼽히는 ‘토우토우아카이브’는 유통사 최초로 팝업을 전개한다.

사은 행사도 풍성하게 준비했다. 키네틱 그라운드에서 30/60만원 이상 구매시 10%(7/4~7/6), 20/40만원 이상 구매시 7.5%(7/11~7/20) 상당의 롯데상품권을 증정하며, 구매 고객을 대상으로 스트링백과 배지, 아트워크 키링 등 패션 굿즈를 한정 수량으로 증정한다. 브랜드별 프로모션도 다양하다. ‘더바넷’, ‘스탠드오일’, ‘Fennec’, ‘드파운드’ 등 브랜드에 따라 10~20% 할인 판매하고, 키링, 토트백, 티셔츠, 에코백 등 구매 고객을 대상으로 사은품도 증정한다.

롯데백화점은 키네틱 그라운드의 첫 매장을 글로벌 영고객의 접근성이 높은 본점 9층에 오픈하고, 향후 잠실점, 부산본점 등 대형점을 중심으로 해당 상권에 맞는 차별화된 매장 구성으로 점포를 확대해 나갈 계획이다. 또한, 글로벌 K-패션 허브를 목표로 지속적으로 가능성 있는 신진 디자이너들을 발굴하고 성공적인 해외 진출을 지원할 예정이다.

진승현 롯데백화점 패션부문장은 “한국의 드라마와 가요, 뷰티, 푸드 등이 세계적인 열풍을 일으키고 있는 만큼, 세계 무대에서 K-패션 역시 무한한 잠재력을 가지고 있다”며, “키네틱 그라운드를 통해 신진 디자이너 육성 및 K-패션의 성공적인 해외 진출을 지원하여 K-웨이브의 새로운 물결을 만들어가겠다”고 말했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com