이마트, 피코크X히밥 협업 신상품 출시 “입안 꽉 차는 대용량 7종 준비”

[한국금융신문 박슬기 기자] 이마트 프리미엄 PB 피코크는 먹방 크리에이터 ‘히밥’과 협업해 통곱창, 왕만두, 대용량 볶음밥 등 식품 7종을 출시했다고 18일 밝혔다.

이번 신상품은 ‘대식가’ 콘셉트의 히밥과 ‘프리미엄 미식’을 내세운 피코크의 협업답게 넉넉한 양과 크기로 개발됐다. 히밥은 유튜브 구독자 168만명을 보유한 크리에이터로, 엄청난 양의 음식을 먹는 콘텐츠로 인기를 얻고 있다.

모든 상품은 전국 이마트 매장과 SSG닷컴에서 구매 가능하며, 7월 3일까지 구매 시 최대 20% 할인을 받을 수 있다. 신세계포인트 적립 시 ‘속이 꽉찬 고기 왕만두’와 ‘소시지 듬뿍 김치볶음밥’은 2000원 할인하고, 나머지 품목들은 20% 할인된다.
같은 기간 이마트앱에서도 다양한 프로모션을 준비했다. 피코크X히밥 협업 상품 개발 비하인드가 담긴 ‘바이어’s 매거진’에서 전 품목 10% 할인 쿠폰을 받을 수 있다. 신세계포인트 할인 프로모션과 중복 사용이 가능하다.

또한 선착순 200명에게 1만원 상당의 피코크 모바일상품권을 증정하는 스탬프 적립 이벤트, 총 10명을 추첨해 피코크 모바일상품권 5만원을 증정하는 인증 사진·후기 이벤트 역시 참여 가능하다.

이번 협업의 대표 상품으로는 2~3인분의 곱창을 만원대로 가성비 있게 기획한 ‘자이언트 통곱창(500g, 1만5980원)’이 있다. 히밥이 가장 좋아하는 음식 중 하나로 꼽은 소곱창을 길게 말아낸 비주얼로 이번 협업 콘셉트에 가장 최적화된 상품으로 꼽힌다.

이색적인 맛의 간식 ‘자이언트 팝콘 짬뽕맛·짜장맛(각 350g, 6980원)’도 있다. 히밥이 평소 콘텐츠에서 자주 먹는 메뉴인 짬뽕과 짜장면을 팝콘으로 개발해 재미를 더했다. 이 상품은 히밥이 “음식을 입에 넣었을 때 입 안이 꽉 차야 한다”고 말한 데서 착안해 개발됐다.

‘속이 꽉 찬 고기 왕만두(1.4kg, 1만980원)’는 개당 70g으로, 먹을 때 입 안이 가득 찰 정도로 크다. ‘자이언트 돈까스(700g, 1만980원)’ 역시 시판 왕돈까스 대비 압도적인 크기를 자랑한다. 이 외에도 ‘소시지 듬뿍 김치볶음밥(1kg, 1만980원),’ ‘바삭촉촉 치킨너겟(1.2kg, 1만4980원)’ 등 중량 1kg 이상의 대용량 상품들도 선보인다.
이번 협업은 피코크가 재밌는 상품을 개발하고자 히밥에게 제안했다. 지나해 말부터 협업을 진행해 내부 컨벤션과 관능평가를 수차례 거쳐 상품 개발에만 6개월 가량 걸렸다.

남현우 이마트 피코크 개발 카테고리 매니저는 “음식에서도 재미를 추구하는 MZ세대 고객을 위해 인기 크리에이터 히밥과의 협업을 진행하게 됐다”며 “앞으로도 피코크는 다양한 고객의 취향을 만족시킬 수 있는 신상품 개발에 적극 나서겠다”고 했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com