무신사, ‘무진장 블프’ 판매액 3083억 돌파…전년 比 44%↑

[한국금융신문 박슬기 기자] 무신사의 연중 최대 규모 할인 행사 ‘무진장 블랙프라이데이(이하 무진장 블프)’가 12일간 누적 판매액 3000억 원을 돌파했다.

무진장 블프는 11월 22일부터 12월 3일까지 12일간 무신사 온라인 스토어와 오프라인 플래그십 스토어에서 동시 진행됐다. 온라인 스토어 기준 누적 판매액은 3083억원으로, 하루 평균 판매액으로 환산하면 매일 약 257억원가량이 판매된 셈이다.

지난해 진행한 블랙프라이데이 행사와 비교하면 약 44% 신장한 규모다. 누적 판매 상품 수는 610만 개에 달한다. 특히 패딩·헤비아우터, 코트, 머플러, 부츠 등 동절기 상품의 거래액 신장이 두드러졌다.
무신사 측은 무진장 블프가 흥행한 배경에 대해 “지난해보다 브랜드와 판매 상품 수가 대폭 확대된 데 있다”고 설명했다. 올해 무진장 블프는 3000개 이상의 브랜드의 참여로 30만 개 할인 상품을 선보여 역대 최대 규모로 진행됐다.

도프제이슨, 노매뉴얼, 어반드레스 등 무진장 블프에서 주목받은 브랜드들의 행사 기간 판매액은 지난해 블랙프라이데이 대비 두 자릿수 성장을 기록했다.

행사 기간 무신사의 일간 활성 사용자 수(DAU·Daily Active Users)는 지난해보다 50%가량 늘어난 386만 명에 달했다. ▲시그니처 특가 ▲선착순 특가 ▲하루 특가 등 매일 시간대별로 새로운 특가 상품을 공개하는 할인 방식이 고객 유입 확대에 주효했다.

새롭게 문을 연 오프라인 플래그십 스토어 ‘무신사 홍대’와 ‘무신사 대구’에도 고객의 발길이 이어졌다. 무진장 블프 기간 총 13만 명이 넘는 고객이 오프라인 스토어를 방문했다.

매일 실시간 방송을 통해 특가 상품을 선보인 ‘무신사 라이브’도 뜨거운 반응을 얻었다. 총 23회로 편성된 방송은 약 128만 명의 누적 시청자 수를 기록했다. 라이브 특가 상품은 60억 원이 넘는 누적 판매액을 달성했다. 행사 첫날인 22일에 개그맨 김원훈과 함께 ‘아웃스탠딩’ ‘노매뉴얼’ ‘엠엠엘지’ 등 인기 브랜드의 특가 상품을 소개한 라이브 방송은 한 시간 동안 누적 시청자 수가 6만 4000 명에 달했다.
무신사 관계자는 “올해는 특히 무진장 블프를 온오프라인에서 동시에 진행하면서 시너지 효과가 나타난 것이 흥행을 이끈 요인”이라며, “이번 무진장 블프가 대대적인 행사를 통해 성장세가 둔화된 패션 업계에 활력을 불어넣는 계기가 되었길 바란다”라고 말했다.

박슬기 기자 seulgi@fntimes.com