고물가 시대 ‘발포주’ 인기…롯데마트 국산맥주 15% 차지

[한국금융신문 신미진 기자] 식품‧외식 물가가 연일 치솟는 가운데 가성비(가격대비 성능)을 내세운 ‘발포주’가 인기를 끌고 있다.

일본의 장기 불황 시기인 1995년에 첫 등장한 발포주는 맥아 비율을 줄여 맥주보다 세금을 낮게 만들어서 가격 경쟁력을 높인 제품이다.

국내에서는 지난 해4월 하이트진로가 ‘필라이트’를 처음으로 선보였다.
26일 롯데마트가 지난해 4월부터 이달 22일까지 국산 맥주 상품군 매출을 분석한 결과 지난 해 5월에는 발포주의 비중이 7.6%에 불과했으나, 8~9월에는 16%에 육박했고 올해 3월에는 15.2%를 차지한 것으로 나타났다.

롯데슈퍼에서도 발포주 매출 비중은 지난해 5월 2%에서 올해 3월 13.2%로 크게 올랐다.

이 같은 발포주의 인기는 기존 맥주와 맛은 동일하면서도 가격은 40% 가량 저렴한 ‘가성비’에 기인한다고 롯데마트는 분석했다.

맥주의 경우 출고가에 주세 72%, 교육세 30%, 부가세 10%가 부과되지만 기타주류로 분류되는 발포주의 경우 주세 30%, 교육세 30%, 부가세 10%가 부과되기 때문에 상대적으로 저렴한 가격에 판매가 가능하다.

2014년 롯데마트 전체 맥주 중 27% 가량을 차지하던 수입 맥주 매출 비중이 최근 45.4%하고 있는 것도 ‘가성비’의 중요성을 엿볼 수 있는 대목이다.
정회성 롯데슈퍼 주류 상품기획자(MD)는 “가성비가 시대의 트렌드로 떠오름에 따라 가격이 저렴한 발포주와 수입맥주의 인기가 지속 높아지고 있다”고 말했다.

롯데슈퍼는 가성비를 중시하는 고객 수요를 고려해 오는 28일부터 스페인산 ‘라 에스빠뇰라(500ml/캔)’를 발포주 가격 수준인 990원에 단독으로 선보인다.

롯데마트도 오는 29일부터 내달 11일까지 독일산 ‘펠트슐로센(500ml/캔)’ 맥주 4종을 8캔에 1만에 판매하는 기획전을 진행한다.

신미진 기자 mjshin@fntimes.com