롯데홈쇼핑, 가정간편식 확대…‘비비고’ 등 신규론칭

[한국금융신문 신미진 기자] 롯데홈쇼핑이 3조원 규모로 추산되는 가정간편식(HMR) 시장 공략을 위해 전문 브랜드를 신규 론칭하고 제품 확대에 나선다.

롯데홈쇼핑은 지난해 간편식 정기배송 서비스를 선보인데 이어 오는 24일부터 ‘비비고’, ‘배민찬’ 등 HMR 전문 브랜드를 새롭게 론칭한다고 23일 밝혔다.

이를 통해 빠르게 성장하고 있는 HMR 시장을 공략한다는 방침이다. 롯데홈쇼핑의 가정간편식 매출은 지난해 한해 동안 일반식품 매출의 34% 이상을 차지할 정도로 뚜렷한 신장세를 보이고 있다.
롯데홈쇼핑이 지난해 7월 동원홈푸드의 가정간편식 전문 온라인몰 ‘더반찬’과 함께 선보인 더반찬 한상차림 정기배송 서비스는 현재까지 3만여개가 판매돼 18억원의 주문금액을 기록했다.

지난해 8월 선보인 한식 전문 레스토랑 ‘곳간’의 간편식은 현재까지 5만개 이상 판매됐다. 올해 1월부터는 ‘우슬 도가니탕’, ‘도가니 수육’ 등을 새롭게 선보여 매회 방송마다 3000개 이상이 판매되고 있다.

이에 따라 롯데홈쇼핑은 오는 24일 오후 6시 40분부터 CJ제일제당의 비비고 ‘국탕찌개 베스트 3종 세트’를 선보인다. 육개장, 설렁탕, 사골곰탕을 한 세트 구성으로 총 22봉, 최대 44인분, 11Kg를 4만원 대에 판매한다.

25일 오후 4시 40분에는 모바일 반찬가게 ‘배민찬’의 판매 1등 브랜드(김치분야) ‘홍신애 포기김치(4만9900원)’를 단독 론칭한다. 인기 요리 프로그램을 통해 유명해진 요리연구가 홍신애의 레시피를 담은 상품으로 추후 다양한 상품군으로 확대 편성해 나갈 예정이다.

정윤상 롯데홈쇼핑 생활부문장은 “롯데홈쇼핑 가정간편식 매출은 매년 15%이상 꾸준하게 증가하고 있다”며 “올해는 최근 트렌드를 반영한 상품, 전문 브랜드 론칭으로 가정간편식 편성을 확대해 나갈 예정”이라고 말했다.
신미진 기자 mjshin@fntimes.com