김인규 대표의 이슬톡톡, 탄산주 열풍 견인

[한국금융신문 김은지 기자] 김인규 대표가 이끄는 하이트진로의 탄산주 ‘이슬톡톡’이 제대로 터졌다.

하이트진로는 3월 21일 출시한 복숭아 맛 탄산주 ‘이슬톡톡’이 출시 두 달 만에 병 제품 출고량 기준, 총 1000만병의 판매를 돌파했다고 밝혔다.

‘이슬톡톡’은 술자리에서 취하기 보다는 가볍게 즐기기를 원하는 2030 여성층의 니즈를 반영해 출시한 제품으로 3도라는 낮은 도수와 상큼 달콤하면서 톡 쏘는 복숭아 맛에 대해 호평을 얻고있다.
또한 기존 주류 제품과 차별화되는 핑크 컬러에 ‘복순이’라는 캐릭터를 적용한 패키지 디자인으로 제대로 여심을 저격하며, 2016년 주류업계를 강타하고 있는 탄산주 열풍을 선도하는 중이다.

‘이슬톡톡’은 2030세대 여성 소비자들에게 친근하게 다가가기 위해 단발머리의 복순이 캐릭터를 활용한 캐릭터 마케팅을 주류 업계 최초로 펼쳤다.

아울러 아이유의 광고와 IOI가 등장하는 바이럴 영상 등을 통해 ‘기분 좋게 발그레’라는 이슬톡톡만의 컨셉을 알리며 큰 사랑을 받고 있다.

‘기분 좋게 발그레’라는 컨셉을 전달하기 위해 주류 업계 최초로 시도한 뷰티 마케팅 역시 큰 호응을 얻으며 대세감을 더하고 있다.

‘이슬톡톡’은 국내 최고의 메이크업 아티스트 박태윤과 ‘이슬톡톡 블러셔 by 박태윤’을 콜라보레이션해 선보이며, 주류와 뷰티의 이색 만남으로 화제를 모았다. 이와 함께 4월 29일 가로수길에서 ‘이슬톡톡 발그레 메이크업 파티’를 성황리에 개최하기도 했다.
하이트진로는 또한, 4000여명의 커플들과 함께 뚝섬 한강공원을 핑크 빛으로 물들인 이슬톡톡 커플런 이벤트도 진행하는 등 기존의 주류 브랜드와 차별화된 마케팅 행보를 펼쳤다.

하이트진로 마케팅실 이강우 상무는 “간편하고 가볍게 술을 즐기고 싶어 하는 소비자들의 니즈를 공략한 것이 적중한 것은 물론, 2030 여성 소비자들에게 보다 더 가까이 다가가기 위한 다양한 활동이 소비자들에게 좋은 반응을 얻은 결과라고 생각한다”고 말했다.

그는 이어“앞으로도 ‘이슬톡톡’이 급성장하고 있는 탄산주 시장의 대표 제품으로 확실히 자리매김할 수 있도록 더욱 차별화된 마케팅 활동을 펼칠 계획”이라고 덧붙였다.


김은지 기자 rdwrwd@fntimes.com