온라인 서점 매출 5년 전 대비 36% 상승

최근 5년간 온라인 서점 매출은 30대 이용자에 힘입어 크게 증가한 반면, 오프라인 매출은 큰 변화가 없는 것으로 나타났다. 평일일수록 온라인 서점이 강세를 보였고, 주말에는 비교적 오프라인 서점이 매출이 증가했다.

◇ 온라인은 주중, 오프라인은 주말에 많이 이용

삼성카드가 자사 이용회원을 대상으로 지난해 7월부터 올 6월말까지, 1년간 조사한 온·오프라인 서점 이용 매출 분석 결과에 따르면 5년 전 동기대비 온라인 매출은 36% 증가했고 오프라인 매출은 거의 변화가 없는 것으로 나타났다.
반면 1건당 결제금액은 온라인 서점의 경우 3만 1710원으로 5년 전 3만 6855원에 비해 14% 줄어들었고 오프라인 서점은 2만 7936원으로 5년 전 2만 7518원과 큰 차이가 없었다. 요일별로는 일 평균 매출을 100으로 가정할 경우, 주중에는 온라인 서점을(월요일 125, 화요일 120, 수요일 115, 목요일 109 → 토요일 63, 일요일 71), 주말에는 오프라인 서점을(월요일 90, 화요일 88, 수요일 87, 목요일 86, 금요일 89 →토요일 127, 일요일 133) 통한 도서구입이 늘어나는 것으로 나타났다.<그래프 참조>

◇ 온라인은 30대, 오프라인은 40대 비중 높아

최근 1년간 주요 온라인 및 오프라인 서점 이용 회원 비율은 여성 55%, 남성 45%로 여성 비중이 더 높았으며 특히 20대 여성 비율이 온라인 9.4%, 오프라인 9.5%로 20대 남성 4.5%, 4.9%의 약 2배에 이르렀다. 연령별 서점 이용 비율은 온라인 서점의 경우 30대 35.3%, 40대 31.7%, 50대 17%, 오프라인 서점은 40대 33.4%, 30대 30.1%, 50대 18.1%, 20대 14.5% 순으로 나타났다.

최근 1년 동안 50대 이상 회원이 1.8배 증가해 5년 전 대비 온라인 서점 이용률이 높아진 것으로 조사됐다. 월별로는 최근 1년간 온라인과 오프라인 월별 카드 평균 이용금액을 100으로 가정했을 때 신학기가 시작되는 3월이 126으로 가장 높게 나타났으며 1월 105, 2월 115, 7월 107, 8월 107, 9월 108, 12월 102 등 방학시즌이 높게 나타났다.

삼성카드 관계자는 “오프라인 서점은 5년 전과 비교해 구매패턴에 큰 변화가 없는 반면 온라인 서점의 경우 매출액은 증가하고 건당 결제 금액은 감소해 더 빈번하게 이용하고 있는 것으로 나타났다”며 “온·오프라인 성격에 따라 주중과 주말 구입 패턴이 다르게 나타나는 것도 특징”이라고 밝혔다.


김의석 기자 eskim@fntimes.com