이마트24, 한정판 위스키 잇단 완판…온라인 주류 픽업 매출 168%↑

[한국금융신문 박슬기 기자] 이마트24가 모바일 앱 주류 픽업 서비스 ‘보틀오더’를 통해 판매한 한정판 위스키가 잇따라 완판됐다. 김창수 위스키에 이어 자체 기획한 메이커스 마크 한정판까지 준비 물량이 모두 소진됐다. 온라인 주류 픽업 매출도 지난해보다 두 배 이상 늘었다.

6일 이마트24에 따르면 올해 보틀오더를 통해 판매한 김창수 위스키 ‘셀레스티얼 시리즈 달’과 ‘목성’, ‘김포 2026 에디션’이 모두 완판됐다. 특히 ‘셀레스티얼 시리즈 달’은 판매 시작 약 2분 만에 준비된 물량이 소진됐다.

지난 5일 출시한 메이커스 마크 프라이빗 셀렉션 ‘더 너티 초콜릿’도 하루 만에 준비 물량 240병이 모두 판매됐다.
‘더 너티 초콜릿’은 이마트24 주류팀이 오크 스테이브(나무 막대)의 종류와 조합을 직접 선정해 기획한 한정판 위스키다. 숙성을 마친 메이커스 마크 캐스크 스트렝스 원액이 담긴 오크통에 5종의 오크 스테이브 중 10개를 골라 넣고 9주간 추가 숙성하는 방식으로 제조됐다. 캐스크 스트렝스는 병입 과정에서 물을 추가해 알코올 도수를 조정하지 않은 위스키를 뜻한다.

오크 스테이브는 나무의 종류와 굽는 방식에 따라 위스키의 향과 풍미에 영향을 준다. 10개의 스테이브를 조합하는 방식에 따라 총 1001가지의 레시피를 구현할 수 있다.

이번 상품은 바닐라와 캐러멜의 단맛에 초콜릿 향과 견과류의 풍미를 더한 것이 특징이다. 용량은 750㎖, 알코올 도수는 54.7도이며 판매 가격은 11만8000원이다.

이마트24는 한정판 위스키 판매와 함께 온라인 주류 픽업 서비스도 확대하고 있다. 현재 보틀오더에서 취급하는 주류는 약 1500종이다. 지난 3월에는 온라인 주류 주문 플랫폼 ‘데일리샷’에 입점해 고객이 데일리샷 앱에서 주문한 주류를 이마트24 점포에서 수령할 수 있도록 했다.

이에 따라 올해 1~10월 이마트24의 온라인 주류 픽업 매출은 전년 동기 대비 168% 증가했다. 다만 전체 주류 매출에서 온라인 픽업 서비스가 차지하는 비중은 공개되지 않았다.
보틀오더는 고객이 모바일 앱에서 주류를 주문한 뒤 지정한 편의점에서 상품을 수령하는 서비스다. 일반 점포에서 상시 판매하기 어려운 고가·한정판 주류도 온라인 주문을 통해 판매할 수 있다는 점에서 기존 편의점 주류 판매 방식과 차이가 있다. 소비자는 점포별 재고를 직접 확인하거나 여러 매장을 방문하지 않고도 원하는 상품을 주문할 수 있다.

김시훤 이마트24 주류팀 MD는 “김창수 위스키부터 메이커스 마크 프라이빗 셀렉션까지 보틀오더를 통해 선보인 상품들이 잇따라 완판됐다”며 “앞으로도 다양한 주류 상품을 발굴하고 앱 서비스 경쟁력을 강화하겠다”고 말했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com