이마트24 ‘옐로우’ 출시 1년…커피·생수 1200만개 팔렸다

[한국금융신문 박슬기 기자] 편의점 이마트24의 자체브랜드(PB) ‘옐로우(ye!low)’가 출시 1년 만에 상품 수를 7배 이상 늘리며 사업을 확대하고 있다. 커피와 생수 등 주력 상품의 누적 판매량은 1200만개를 넘어섰으며, 최근 3개월간 매출도 출시 초기 대비 42% 증가했다.

21일 이마트24에 따르면 지난해 10월 출시한 ‘옐로우’의 대표 상품인 ‘쓴·단·짠·향·땅 커피’와 ‘올데이워터 생수 500ml’의 누적 판매량이 1200만개를 돌파했다. 커피는 663만개, 생수는 586만개가 판매됐다.

상품 종류도 크게 늘었다. 출시 당시 13종이었던 옐로우 상품은 이달 기준 96종으로 확대됐다. 커피와 생수를 비롯해 아이스크림, 제로음료, 물티슈 등으로 상품군을 넓힌 결과다. 최근 3개월간 옐로우 상품 매출은 출시 초기 3개월과 비교해 42% 증가했다.
옐로우는 ‘품질은 ye! 가격은 low’라는 의미를 담은 이마트24의 자체브랜드다. 가성비 상품, 트렌드를 반영한 상품, 건강을 고려한 상품 등 세 가지 콘셉트로 운영하고 있다.

이마트24는 출시 1주년을 맞아 상품군을 확대하고 패키지를 개편하고 있다. 지난 9월부터 기존 상품을 순차적으로 리뉴얼하는 한편 신상품도 선보이고 있다.

최근 출시한 상품은 ‘팝칩 블랙트러플하몽맛·피자맛(1700원)’, ‘저당 아몬드초콜릿(3300원)’, ‘프로틴쉐이크 3종(1500원)’ 등이다. 패키지는 상품 이미지와 로고, 상품명의 가독성을 높이는 방향으로 변경했다.

출시 1주년을 기념한 할인 행사도 진행한다. 이마트24는 이달 말까지 ‘팝칩 블랙트러플하몽맛·피자맛’과 ‘올데이워터 생수 500ml’를 자사 앱 통합바코드로 결제하면 1+1 혜택을 제공한다.

이마트24는 올해 말까지 옐로우 상품을 150여 종으로 확대할 계획이다. 닭가슴살 등 건강 관련 상품과 새로운 맛을 적용한 간식류 등을 추가할 예정이다.
이마트24 관계자는 “지난 1년간 커피와 생수부터 생리대까지 일상에 필요한 다양한 상품으로 고객 접점을 넓혀 왔다”며 “앞으로도 합리적인 가격과 품질을 바탕으로 새로운 맛과 건강까지 고려한 상품을 선보이겠다”고 말했다.

한편 ‘옐로우’는 이마트24가 지난해 10월 기존 자체브랜드인 ‘아임이’, ‘상상의끝’ 등을 통합해 선보인 브랜드다. 가성비와 트렌드, 건강 등 세 가지 콘셉트를 중심으로 상품군을 재편했다. 출시 당시 기존 아임이 상품 10종과 신상품 3종으로 출발해 1년 만에 96종으로 확대됐다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com