롯데웰푸드, ‘악당 칸쵸 찾기’ 이벤트 진행…캐릭터 세계관 확장

[한국금융신문 양현우 기자] 롯데웰푸드가 초코 과자 ‘칸쵸’의 캐릭터 세계관을 활용한 소비자 참여형 이벤트를 진행한다. 지난해 ‘이름 찾기’ 이벤트에 이어 올해는 가짜 캐릭터를 찾아내는 방식으로 참여 요소를 확장했다.

롯데웰푸드는 오는 9일부터 내년 1월 17일까지 ‘악당 칸쵸 찾기’ 이벤트를 진행한다고 3일 밝혔다. 이번 이벤트는 사랑의 물약을 훔친 악당을 찾아 초코나라를 구한다는 설정을 바탕으로 기획됐다.

이벤트 제품에는 칸쵸 캐릭터인 카니와 쵸니로 변장한 악당 10종이 숨겨져 있다. 악당들은 기존 캐릭터와 비슷한 외형에 ‘카나’, ‘쵸나’, ‘쵸닌’ 등의 이름을 사용한다. 소비자는 과자에서 진짜 캐릭터와 악당을 구별해 찾아내고 인증하면 된다. 악당 캐릭터 외에 일반 제품보다 적은 비율로 생산된 분홍색 ‘사랑의 물약’ 칸쵸를 찾는 것도 이벤트 요소다.
행사 기간에는 보라색을 바탕으로 악당 캐릭터를 담은 전용 패키지를 운영한다. 참여는 제품 패키지에 인쇄된 QR코드를 통해 응모하거나 개인 인스타그램에 필수 해시태그와 함께 인증 사진을 게시하는 방식으로 가능하다.

경품은 찾은 캐릭터 수와 종류에 따라 차등 지급한다. 악당 10종을 모두 찾은 참여자 중 1명에게는 ‘LG 스탠바이미2 MAX’를, 7종을 찾은 참여자 중 3명에게는 ‘DJI 오즈모 포켓 4’를 증정한다. 악당 5종을 찾으면 2027년 달력에 응모할 수 있다. 사랑의 물약 칸쵸를 찾은 참여자 중 1명에게는 티파니앤코 목걸이·팔찌 세트를 제공한다. 당첨 여부와 관계없이 응모자 300명에게는 렌티큘러 카드 세트를 증정한다.

롯데웰푸드 관계자는 “지난해 칸쵸 이름 찾기 이벤트에 보내준 성원에 힘입어 올해는 스토리텔링을 접목한 이벤트를 기획했다”며 “소비자들이 먹는 즐거움과 경험을 함께 누릴 수 있도록 다양한 프로모션을 전개할 계획”이라고 말했다.

한편 롯데웰푸드는 최근 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 도심 순회 팝업과 관광 상권 마케팅을 진행한다고 밝힌 바 있다.

양현우 한국금융신문 기자 yhw@fntimes.com