세븐일레븐 ‘주현영 비빔밥 도시락’ 한달 간 250만 개 판매…신제품도 출시

[한국금융신문 박슬기 기자] 편의점 세븐일레븐은 ‘주현영 비빔밥 도시락’ 4종이 출시 한 달 만에 250만 개를 판매했다고 21일 밝혔다.

세븐일레븐에 따르면 도시락 카테고리 1위 상품은 ‘주현영 전주식 비빔밥’도시락, 2위는 ‘주현영 바싹불고기 비빔밥’, 4위 ‘주현영 제육쌈 비빔밥’ 등 주현영 비빔밥 도시락이 모두 베스트 5위 안에 올랐다.

주현영 비빔밥 도시락은 세븐일레븐의 전체 도시락 매출 상승도 견인하고 있다. 주현영 비빔밥 도시락이 출시되기 전인 1~ 2월 세븐일레븐 전체 도시락 매출은 전년대비 35% 증가했으나 주현영 비빔밥 도시락이 출시된 이후엔 70% 오르며 35%p 더 높게 나타났다.
세븐일레븐은 주현영 비빔밥 도시락 인기요인은 주현영이라고 밝혔다. 세븐일레븐이 ‘Trendy&Young’ 전략의 일환으로 MZ 트렌드의 중심에 있는 주현영을 도시락 모델로 기용한 것이 젊은 고객들에게 주요하게 작용하며 도시락 매출을 끌어올리고 있다는 설명이다.

이에 따라 주현영 도시락의 영역을 넓혀 정찬 형태의 도시락도 새롭게 출시한다는 계획이다.

세븐일레븐은 차주 주현영을 전면에 내세운 정찬 도시락 ‘함박&부대볶음5찬도시락’을 선보인다. ‘함박&부대볶음5찬도시락’은 젊은 세대들이 보다 든든하게 먹을 수 있도록 메인반찬이 두 개인 것이 특징이다. 매콤다콤한 갈릭 소스를 올린 함박스테이크와 매콤한 부대볶음을 메인 반찬으로 꿔바로우, 김치, 유채나물로 이루어진 부반찬과 만능 밥 반찬인 김까지 풍성하게 담았다.

MZ세대를 타겟으로 하는 도시락인 만큼 도시락 용기도 재활용된 열분해유 플라스틱 원료인 ‘C-rPP(Chemical Recycled PP)’을 활용하여 만든 착한 도시락 용기를 사용했다.

최유미 세븐일레븐 푸드팀장은 “주현영 비빔밥 도시락이 MZ 세대에 인기몰이를 하면서 정찬 도시락도 출시해달라는 젊은 고객의 요청이 많았다“라며 “앞으로도 MZ 고객의 니즈(Needs)에 맞는 다양한 주현영 도시락을 선보이겠다”라고 말했다.

박슬기 기자 seulgi@fntimes.com