이마트24, PB 역량 강화…‘아임이’ 이어 구강케어 PB ‘부스터덴탈케어’ 론칭

[한국금융신문 서효문 기자] 이마트24가 PB(자체 브랜드) 역량 강화에 나섰다. 지난 2018년 7월 선보인 ‘아임이(I'mE)’에 이어 최근 구강케어 PB인 ‘부스터덴탈케어’를 론칭했다.

이마트24는 10일 고객들에게 합리적인 가격으로 구강케어 상품을 제공하기 위해 이마트24 단독브랜드인 ‘부스터덴탈케어’를 론칭하고, 구강케어 상품 4종을 선보인다고 밝혔다. 부스터덴탈케어는 비슷한 품질의 NB브랜드 상품 보다 20~30% 가량 가격이 저렴하다. 구강케어 제품을 생산하는 제조사와의 직거래를 통해 가격을 대폭 낮췄다.

이마트24는 구강케어 제품 중 인기 있는 제품을 중심으로 휴대성을 고려한 민트향치실, 치간칫솔, Y형손잡이치실, 일회용치간칫솔 등 신상품 4종을 내놨다. 향후 제품을 더 확대해 나갈 계획이다.
이해성 이마트24 비식품담당 바이어는 “코로나19로 인해 마스크 착용이 일상화 되면서 입안의 청결함을 유지해주는 셀프 구강케어 제품에 대한 관심이 높아지고 있다”며 “다양한 구강케어 상품을 통해 품질 좋은 제품을 합리적인 가격에 제공해, 고객 만족도를 높일 계획”이라고 말했다.

이마트24의 첫 PB인 아임이는 지난 3월 론칭 1년 반만에 해외 진출하는 성과를 거뒀다. 당시 이마트24는 아임이 상품 15종, 총 2000여만원의 물량을 호주·홍콩으로 수출했다. 백지호 이마트24 MD담당 상무는 “이번 수출은 PL 브랜드 ‘아임이(I’m e)’ 론칭 1년 7개월만의 성과”라며 “이마트24의 우수한 상품성을 해외에 알릴 수 있는 계기가 될 것으로 기대한다”고 말했다.

아임이가 론칭 1년 반 만에 호주·홍콩 등 해외 진출에 성공할 수 있었던 바탕은 신세계그룹의 ‘초저가 전략’에 기인한다 이마트24는 아임이 외 ‘민생’ 시리즈 등 초저가 상품을 꾸준히 선보였다.

이마트24의 초저가 상품 시작은 지난해 2월부터 390원에 판매하고 있는 민생라면(봉지)이다. 민생라면(봉지)는 출시 후 현재까지 700만개가 판매되며 고객들의 폭발적인 호응을 얻고 있다. 이를 바탕으로 ‘민생짜장’, ‘민생라면컵’, ‘민생도시락김’, ‘민생쓴/단커피’. ‘소용량 감자칩’을 내놨다.

이마트24 관계자는 “초저가 상품을 지속 확대하는 것은 합리적 소비, 스마트소비 트렌드에 맞춰 가성비를 중요시하는 고객들이 늘어남에 따라 상품의 품질은 유지하면서 가격을 낮출 방안을 찾고 알뜰한 가격으로 제공하기 위한 것”이라며 “고품질 초저가 상품을 지속 선보여 이마트24만의 차별적 경쟁력을 확보함으로써 ‘이마트24 = 좋은 상품을 싸게 구매할 수 있는 편의점’으로 포지셔닝하겠다”고 설명했다.
그는 이어 “단순히 싸기만 한 상품이 아니라 기본에 충실한 품질 좋은 상품을 저렴한 가격으로 선보이는 전략이 고객들의 큰 호응을 얻고 있다”며 “앞으로도 고객들의 부담은 줄이고 만족감은 높일 수 있는 가성비 극대화 상품을 지속 선보여 나갈 계획”이라고 덧붙였다

서효문 기자 shm@fntimes.com