건설회사 브랜드평판 1위 삼성물산, 2위 현대건설, 3위 대우건설

[한국금융신문 이창선기자] 국내 건설회사 브랜드에 대한 소비자 평판 9월 빅데이터 분석 결과, 1위 삼성물산 , 2위 현대건설, 3위 대우건설로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2016년 8월 27일부터 2016년 9월 28일까지 건설회사 브랜드 16개의 빅데이터 7,807,630개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정하였다. 지난 8월 건설회사 브랜드 빅데이터 7,807,630개와 비교해보면 29.89% 상승했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 소통가치, 커뮤니티가치로 브랜드평판지수를 분석하였다.


건설회사 브랜드평판 9월 순위는 삼성물산, 현대건설, 대우건설, GS건설, 부영, 대림산업, 롯데건설, 포스코건설, 현대산업개발, SK건설, 한화건설, 태영건설, 두산건설, 호반건설, 계룡건설, 금호건설 순으로 분석되었다.

1위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 652,560 소통지수 651,519 커뮤니티지수 310,005가 되면서 브랜드평판지수 1,505,324로 분석되었다. 지난 8월 삼성물산 브랜드평판지수 1,805,369와 비교하면 16.62% 하락했다.

2위, 현대건설 브랜드는 참여지수 244,440 소통지수 535,491 커뮤니티지수 269,210가 되면서 브랜드평판지수 1,008,401로 분석되었다. 지난 8월 현대건설 브랜드평판지수 1,621,196와 비교하면 37.80% 하락했다.

3위, 대우건설 브랜드는 참여지수 150,480 소통지수 407,088 커뮤니티지수 201,390가 되면서 브랜드평판지수 733,878로 분석되었다. 지난 8월 대우건설 브랜드평판지수 1,036,629와 비교하면 29.21% 하락했다.





구창환 소장은 "9월 건설브랜드 평판분석 결과, 삼성물산이 3개월 연속 1위로 빅데이터 분석되었다. 건설사 브랜드에 대한 빅데이터 긍부정 분석을 보면 부정적 비율이 높아지는 패턴을 보여주고 있었다. 저유가 등으로 해외건설 실적이 악화되고 있는 상황에서 국내 관급공사까지 줄어들고 있는 것이 건설업체 브랜드 평판을 하락시키고 있었다" 라고 밝혔다.

연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 건설회사 브랜드 삼성물산, 현대건설, GS건설, 대림산업, 대우건설, 부영, 롯데건설, 포스코건설, 현대산업개발, SK건설, 한화건설, 호반건설, 두산건설, 계룡건설, 태영건설, 금호건설에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.


이창선기자 기자 cslee@fntimes.com