[증권사 브랜드평판 9월 조사] 1위 NH투자, 2위 키움, 3위 미래에셋대우증권

[한국금융신문 이창선기자] 2016년 9월 증권사 브랜드 평판 조사결과, 1위 NH투자증권 2위 키움증권 3위 미래에셋대우증권로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 24개 증권사 브랜드에 대한 지난 한달간 빅데이터 평판을 분석하였는데, 2016년 8월 23일부터 2016년 9월 24일까지의 증권사 브랜드 빅데이터 7,835,590개를 분석하여 소비자들의 증권사 브랜드 소비행태를 알아냈다. 지난 8월 증권사 브랜드 빅데이터 13,083,581개와 비교해보면 40.11% 즐어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다.
증권사 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 소셜지수로 분석하였다. 참여지수는 소비자가 브랜드에 영향을 주는 지표들, 소통지수는 소비자가 소비자에게 영향을 주는 지표들, 소셜지수는 소비자와 브랜드의 소셜 관계에 영향을 주는 지표들로 구성된다.



9월 증권사 브랜드평판 순위는 NH투자증권, 키움증권, 미래에셋대우, 삼성증권, 하나금융투자증권, 미래에셋증권, 한국투자증권, 유안타증권, 대신증권, 신한금융투자증권, 한화투자증권, SK증권, 유진투자증권, KB투자증권, 교보증권, 동부증권, HMC투자증권, 이베스트투자증권, 신영증권, 하이투자증권, KTB투자증권, 메리츠종합금융증권, LIG투자증권, 부국증권 순이었다.

1위, NH투자증권 브랜드는 참여지수 168,700 소통지수 481,734 소셜지수 9,852로 브랜드평판지수 660,286가 되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 924,426와 비교해보면 28.57% 하락했다.

2위, 키움증권 브랜드는 참여지수 278,200 소통지수 298,881 소셜지수 53,836로 브랜드평판지수 630,917가 되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 838,718와 비교해보면 24.78% 하락했다.
3위, 미래에셋대우증권 브랜드는 참여지수 74,700 소통지수 538,065 소셜지수 13,013로 브랜드평판지수 625,778가 되었다. 지난 8월 브랜드평판지수 699,945와 비교해보면 10.60% 하락했다.





한국기업평판연구소 구창환 소장은 "증권 브랜드평판 9월 빅데이터분석 결과, 전반적으로 브랜드 빅데이터량이 줄어든 상황에서 NH투자증권이 1위를 기록했다. 증권 업계 M&A 이슈가 연초부터 계속 이어지면서 증권사들의 브랜드평판 순위가 계속 바뀌는 상황이다. M&A 이후 구조조정이 진행되면서 증권사들의 브랜드 빅데이터 긍부정 비율에서 긍정비율이 40%대를 유지하고 있다."라고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 증권사 브랜드 평판지수는 2016년 8월 23일부터 2016년 9월 24일까지의 24개 증권사 브랜드 빅데이터 분석 결과이다.



이창선기자 기자 cslee@fntimes.com