차티스, 다이렉트 마케팅 광고대회 5위 입상

차티스는 다이렉트 마케팅 전문기관인 DMA (Direct Marketing Association)가 주관한 ‘2010 DMA International ECHO Awards’ 에서 올해 초 진행한 ‘차티스에 물어보자!’ 광고 캠페인이 5위(Finalist, 보험 부문)를 수상하는 쾌거를 거뒀다고 밝혔다. DMA Awards에서 한국 기업이 수상하게 된 것은 전 업계를 통틀어 이번이 처음이다.

이 대회는 전 세계적으로 가장 역사가 깊은 다이렉트 마케팅 부문 광고대회로, 올해 총 36개국 700여 개의 출품작들이 마케팅 전략 및 성과와 창의성 등을 놓고 경합을 벌인 가운데 차티스를 포함해 IBM, VISA, 마이크로소프트, 맥도날드, DHL, 펩시, 소니에릭슨 등이 수상자로 선정되었다. ‘차티스에 물어보자!’ 광고 캠페인은 AIG손해보험에서 차티스로 브랜드를 변경하면서 ‘차티스’를 효과적으로 알리기 위해 올해 초에 진행된 것으로, 브랜드광고와 상품광고를 일관성 있는 컨셉으로 묶어 고객의 즉각적인 반응을 유도하는 전화번호를 삽입하고 TV, 케이블 TV, 옥외 등 매체의 성격에 맞게 따로 또 같이 집행하는 전략을 창의적으로 시도한 점이 크게 주목을 받았다.

또한, 브랜드 변경으로 인한 고객의 혼동을 최소화하기 위해 오랜 기간 회사의 메인 광고 모델로 활동해 온 정은아 씨를 그대로 발탁하고 소비자 귀에 친숙했던 ‘띠링띠링’ 징글과 차티스브랜드를 연상시키는 착착박수소리를 사용하는 등 세심한 노력을 기울였다.
특히 TV광고에서는 복잡한 보험상품을 소비자들에게 보다 알기 쉽게 설명하기 위해 일상생활 속에서 일어날 수 있는 각종 사고와 위험들을 실제 상황과 접목해 쉽고 재미있게 다루었다는 점에서 높은 평가를 받았다.

브래드 베넷 차티스 사장은 “한국 차티스가 한국 기업으로는 최초로 세계 최고 권위의 상을 수상하게 되어 매우 영광스럽게 생각하며 새로운 브랜드를 알리는 노력을 신규 비즈니스 창출과 혁신적으로 접목시킨 점을 인정받아 기쁘다”고 밝혔다.



관리자 기자