외국인 매출 122% 늘자…현대아울렛 동대문점, 10년 만 새 단장

[한국금융신문 박슬기 기자] 개점 10년을 맞은 현대아울렛 동대문점이 첫 대규모 리뉴얼에 나선다. 외국인 관광객 증가세에 맞춰 K패션과 한식, 체험형 콘텐츠를 대폭 강화하며 서울 대표 쇼핑 관광지로 입지를 확대한다는 전략이다.

2일 현대백화점에 따르면 현대아울렛 동대문점은 지난 2016년 개점 이후 처음으로 국내외 패션·뷰티·식품 브랜드 60여 곳을 새롭게 들이는 리뉴얼을 추진한다.

리뉴얼은 지하 2층 식품관부터 지상 2층까지 총 4개 층, 약 1만4800㎡(약 4500평) 규모로 연말까지 순차적으로 진행된다.
가장 큰 변화는 오는 9월 문을 여는 지하 2층 식품관이다. 전체 층을 한국 전통시장과 골목상권을 모티브로 꾸며 외국인 관광객들이 한국의 식문화를 체험할 수 있는 공간으로 조성한다.

식품관에는 ‘압구정 도슬박’ ‘광화문 미진’ 등 한식 맛집을 비롯해 강릉의 유명 카페 ‘테라로사’, 일본식 베이커리 ‘에키노마에’, 멕시칸 푸드 브랜드 ‘쿠차라’ 등 30여 개 식음료(F&B) 브랜드가 입점할 예정이다.

지하 1층은 국내 디자이너 브랜드를 중심으로 한 ‘K패션 전문관’으로 재편된다. 오는 8월부터 ‘하고하우스’, ‘루에브르’ 등 10여 개 국내 패션 브랜드가 순차적으로 들어선다.

지상층에도 외국인 관광객 수요를 겨냥한 콘텐츠를 확대한다. 2층에는 현대홈쇼핑의 뷰티 편집숍 ‘코아시스’와 약국형 헬스앤뷰티(H&B) 매장이 새롭게 들어선다. 동대문 상권의 특성을 반영해 회전식 훠궈 전문점 ‘용가훠궈’의 심야 영업도 검토 중이다.

외국인 고객 편의시설도 강화한다. 지하 1층에는 택스 리펀드와 환전 서비스를 한곳에서 이용할 수 있는 글로벌 서비스 라운지를 확대 조성하고, 외국인 전용 키오스크도 새롭게 도입할 계획이다.
최근 백화점과 아울렛 업계는 외국인 관광객을 핵심 고객으로 보고 점포 경쟁력을 강화하고 있다. 과거에는 명품과 화장품 중심의 쇼핑 수요가 주를 이뤘다면 최근에는 K패션과 K뷰티, 한식 등 한국 문화를 함께 경험하려는 체류형 소비가 확대되면서 유통업체들도 이에 맞춘 공간 재편에 속도를 내는 모습이다.

현대백화점이 동대문점 리뉴얼에 나선 것 역시 외국인 고객 비중이 빠르게 확대되고 있기 때문이다. 올해 1~5월 현대아울렛 동대문점의 외국인 매출은 지난해 같은 기간보다 122% 증가했으며, 전체 매출에서 외국인이 차지하는 비중도 23.7%까지 높아졌다. 이는 코로나19 이전인 2019년과 비교하면 약 3배 수준이다.

동대문 상권을 찾는 외국인 관광객도 꾸준히 늘고 있다. 한국관광공사 데이터랩에 따르면 올해 4월 기준 현대아울렛 동대문점이 위치한 서울 중구 을지로동의 외국인 방문객은 31만8304명으로 전년 동기 대비 16.8% 증가했다.

최근 DDP와 광장시장, 을지로 등을 함께 찾는 외국인 관광객이 늘면서 해당 지역들이 쇼핑과 식음료(F&B), 문화 체험을 결합한 복합 관광지로 성격이 바뀌고 있다. 이에 유통업계도 단순 쇼핑 공간을 넘어 체류 시간을 늘릴 수 있는 콘텐츠 강화에 집중하는 분위기다.

현대백화점 관계자는 “동대문이 단순 쇼핑 중심 상권을 넘어 한국의 일상과 문화를 경험하는 관광지로 자리매김하고 있다”며 “다양한 국적의 글로벌 관광객 수요에 맞춰 현대아울렛 동대문점을 서울을 대표하는 쇼핑 명소로 육성할 계획”이라고 말했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com