'4000억 시장 공략 통했다' 빙그레 더단백, 누적 판매량 3000만개 돌파

[한국금융신문 홍지인 기자] 빙그레(대표 전창원) 단백질 전문 브랜드 ‘더:단백’이 누적 판매량 약 3,000만개를 돌파했다.

빙그레는 2021년 5월 출시한 ‘더:단백’ 누적 판매량이 약 3,000만개를 돌파했다고 27일 밝혔다.

빙그레는 증가하는 단백질 음료 국내 수요에 따라 지난 2021년 ‘더:단백’을 선보였다. 2018년 890억원에 머물렀던 국내 단백질 시장규모는 2021년에는 약 4배에 이르는 3,364억으로 성장했고, 지난해 같은 경우에는 약 4,000억대에 이르고 있다.
운동/헬스용 시장보다 성인영양보충용 시장이 가파르게 신장했는데, 과거 전문운동가나 프로선수들만 음용하던 단백질 음료라는 인식을 벗어나 중장년층이나 고령층의 영양보충용으로 활용도가 훨씬 넓혀졌기 때문이다.

‘더:단백’은 출시 3개월만에 120만개를 돌파하더니, 작년 3월에는 판매량 1,000만개를 기록했다. 이어 올해 4월 기준 누적 3,000만개가 판매되며 인기를 증명했다.

‘더:단백’은 드링크 제품 3종(초코, 커피, 카라멜), 밸런스 드링크 2종(오리지널, 로우슈거),프로틴바 3종(초코크런치바, 피넛버터바, 마일드바), 파우치 타입 파우더 2종(초코, 곡물), 스틱타입 파우더 1종, 팝칩(군옥수수 맛)등 다양한 형태의 라인업을 구축하고 있다.

빙그레 ‘더단백’ 드링크 제품은 100% 우유단백질로 구성, 신체기능에 필요한 9가지 필수아미노산이 모두 포함된 완전단백질로 구성되어 있다. 당 함유량도 1g 미만 에다 함유 단백질은 우유 660ml 분량과 맞먹는 우유단백질 20g에 달한다. 이는 달걀 약 3.6개분으로 1일 영양 성분 기준치의 36%를 충족한다.

빙그레는 ‘더:단백’ 흥행을 잇기 위해 연예인 박준형을 제품 모델로 발탁, TV 및 온라인 채널로 광고를 진행할 예정이다. 또한 제품을 직접 체험하고 온라인 운동코칭을 받으며 미션을 수행하는 ‘더:단백’ 챌린저스 프로그램도 함께 진행한다.
홍지인 기자 helena@fntimes.com