하이트진로, ‘참이슬=아이유’ 공식 이어간다…주류 최장수 모델 등극

[한국금융신문 홍지인 기자] 참이슬 모델로 올해에도 아이유가 발탁됐다. 아이유는 지난 2014년 최초 계약 이후 총 8년을 참이슬 모델로 활동하게 됐다.

하이트진로(대표 김인규)는 아이유의 참이슬 모델 계약을 연장하게 됐다고 23일 밝혔다. 전 연령층에서 많은 사랑을 받고 있는 아이유의 밝고 깨끗한 이미지가 참이슬 브랜드와 가장 잘 어울린다고 판단해 인연을 이어가게 됐다.

아이유는 2014년부터 2018년까지 참이슬 모델로 활동했다. 계약 종료 이후 아이유는 개인 SNS에 ‘평생 참이슬 할 거야’라며 애정을 드러내기도 했다. 2020년에는 참이슬 모델 중 최초로 재발탁되면서 현재까지 가장 오랜 기간 모델로 활동 중이다.
참이슬과 아이유는 2020년 소주 업계 최초로 패션매거진과 협업해 화보를 제작했다. 2021년에는 아이유를 모델로 하는 쥬얼리 업체와 굿즈 협업으로 화제를 불러일으켰다.

SNS 계정을 통해 서로를 응원하는 모습 등을 보이며, 비즈니스적인 관계를 넘어 브랜드와 모델간의 신뢰 관계를 유지하고 있다. 이를 두고 소비자들은 “광고 모델에 진심인 브랜드”라는 평가를 내리기도 했다.

하이트진로 마케팅실 오성택 상무는 "아이유는 브랜드에 대한 책임감과 섬세한 배려를 지닌 최고의 파트너”라며 “참이슬 브랜드가 추구하는 깨끗한 이미지에 가장 부합하는 모델로, 이번 재계약으로 주류업계 최장수 모델이 돼 더욱 의미가 크다”고 전했다.

홍지인 기자 helena@fntimes.com