하이트진로, 만원에 12캔 ‘필라이트’ 마케팅 돌입

[한국금융신문 신미진 기자] 국내 최초 신개념 발포주 ‘필라이트’가 가성비를 앞세워 본격적인 시장 공략에 나섰다.

하이트진로는 신제품 ‘필라이트’의 성공적인 론칭을 위해 ‘말도 안되지만!’ 캠페인을 기획하고 마케팅 활동을 시작한다고 28일 밝혔다.

필라이트는 하이트진로가 국내에 처음 선보이는 발포주로, 90년 노하우를 집약한 기술력과 가격경쟁력을 갖춘 가성비로 출시 전부터 화제를 모았다. 필라이트 355ml 캔 출고가는 717원으로, 대형마트에서 ‘만원에 12캔’ 구입이 가능하다.
하이트진로는 저렴한 가격과 맛, 아이디어로 시장을 공략해 신개념 발포주에 대한 인지도를 높이고 필라이트의 안정적인 시장 안착을 이끌겠다는 전략이다.

이번 캠페인은 ‘말도 안되지만…’ 슬로건 아래 기발한 아이디어와 캐릭터 ‘필리’ 를 앞세워 필라이트의 특징을 강조하고 기존 주류 마케팅과 차별화를 시도했다. 캐릭터 필리는 무거운 코끼리도 날 수 있다는 가격의 가벼움을 표현하기 위해 ‘날으는 코끼리’로 탄생했다.

하이트진로는 소비자들에게 필라이트 체험 기회를 제공하기 위해 다양한 프로모션 활동을 진행할 예정이다. 주요 대형마트에서는 한 달간 시음행사가 진행되며 인증샷 이벤트 등도 펼친다.



신미진 기자 mjshin@fntimes.com