[FN빅데이터] 8월 건설회사 브랜드평판... 2위 부영, 3위 현대건설, 1위는?

[한국금융신문 이창선기자] 국내 건설회사 브랜드에 대한 소비자 평판 8월 조사결과...삼성물산 1위, 부영 2위, 현대건설 3위로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2016년 8월 1일부터 2016년 8월 30일까지 건설회사 브랜드 16개의 브랜드 빅데이터 11,135,997개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정하였다. 지난 7월 건설 브랜드 빅데이터 8,882,522개와 비교해보면 25.37% 상승했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 소통가치, 커뮤니티가치로 브랜드평판지수를 분석하였다.


1위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 691,700 소통지수 804,969 커뮤니티지수 308,700로 브랜드평판지수 1,805,369가 되었다. 지난 7월 삼성물산 브랜드평판지수 2,382,875와 비교하면 24.24% 하락했다.

2위, 부영 브랜드는 참여지수 40,400 소통지수 1,340,064 커뮤니티지수 258,255로 브랜드평판지수 1,638,719가 되었다. 지난 7월 부영 브랜드평판지수 811,644와 비교하면 101.90% 상승했다.

3위, 현대건설 브랜드는 참여지수 217,900 소통지수 1,131,966 커뮤니티지수 271,330로 브랜드평판지수 1,621,196가 되었다. 지난 7월 현대건설 브랜드평판지수 1,154,852와 비교하면 40.38% 상승했다.

8월 건설회사 브랜드 평판 순위는 삼성물산, 부영, 현대건설, 대우건설, GS건설, 대림산업, 현대산업개발, 포스코건설, SK건설, 한화건설, 두산건설, 롯데건설, 호반건설, 금호건설, 계룡건설, 태영건설 순으로 분석되었다.




구창환 소장은 "8월 건설브랜드 평판분석 결과, 삼성물산이 지난 7월에 이어 1위를 고수한 상태에서 부영 브랜드평판이 급등했다. 비자금 리스크가 멈추고 있지 않은 롯데건설은 브랜드평판이 지난 6월부터 계속 하락하고 있었다."라고 밝혔다.

이번 브랜드평판조사에서는건설회사 브랜드 삼성물산, 현대건설, GS건설, 대림산업, 대우건설, 부영, 롯데건설, 포스코건설, 현대산업개발, SK건설, 한화건설, 호반건설, 두산건설, 계룡건설, 태영건설, 금호건설에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.


이창선기자 기자 cslee@fntimes.com