카드 매니지먼트 리포트 [7월호]

▶ 국내 카드산업 연구



• 리볼빙 시장에서 가격의 전략적 포지셔닝
신용카드 상품의 가격 전략을 수립함에 있어서 개념적으로 또는 전략수립 프로세스 상 최종적으로 고려하여야 할 사항은 가격을 시장 및 이의 수용자인 고객에게 어떤 식으로 포지셔닝할 것인가 하는 문제이다.



• 한국 카드사 경영 의사결정 구조의 개선 필요성

최근 한국과 미국 신용카드사의 어려움이 초래된 원인을 분석하는데 있어서 자주 등장하는 용어로 전략 부조화(strategic dissonance)와 몰입상승(escalating commitment)을 들 수 있다.




▶ 국외 카드산업 주요 이슈



• 미국 대학가의 카드마켓팅 부활

카드 발행회사는 점증하는 대학생의 부채에 대한 우려 때문에 대학에 대한 많은 우대조치를 취소한 바 있다. 그러나 최근 다시 대학 관계자의 허가를 받아 카드과정을 개발하는 등 적극 노력중이다.



• 하락하고 있는 미국 카드 경영진의 급여수준

카드사 경영진의 급여는 수년간은 올랐지만 최근 어려운 경제상황으로 주식가격이 바닥권을 맴돌자 급격한 하락이 시작되고 있다.



관리자 기자