“기안84랑 뛴다” 롯데웰푸드, 3000명 규모 ‘설레임런’ 개최

[한국금융신문 박슬기 기자] 롯데웰푸드가 아이스크림 브랜드 ‘설레임’의 새 모델로 방송인 기안84를 발탁하고 여름 성수기 마케팅에 나선다. 소비자 참여형 러닝 행사인 ‘설레임런’을 개최하며 브랜드 경험 확대에 속도를 낸다.

설레임런은 오는 9월 5일 경기도 하남시 미사경정공원에서 열리는 10km 러닝 대회로, 참가 규모는 3000명이다. 기록 측정 시스템을 갖춘 정식 대회 형태로 운영되며 참가 신청은 오는 10일부터 8월 26일까지 선착순으로 진행된다.

참가자 전원에게는 러닝 티셔츠와 선글라스, 기록 측정용 칩, 완주 메달 등으로 구성된 참가 키트가 제공된다. 대회 코스에서는 아이스크림을 먹으며 달릴 수 있는 프로그램을 비롯해 다양한 쿨링 콘텐츠가 마련되며, 완주 후에도 설레임을 즐길 수 있는 휴식 공간이 운영된다.
설레임 모델인 기안84도 행사에 직접 참석해 참가자들과 함께 달리고 현장 프로그램에 참여할 예정이다.

이와 함께 롯데웰푸드는 7월 1일부터 9월 4일까지 설레임 구매 인증 이벤트도 진행한다. 제품 구매 후 인증한 소비자는 경품 이벤트에 참여할 수 있으며, 자세한 내용은 설레임 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.

롯데웰푸드 관계자는 “설레임은 시원함이 필요한 순간 가장 먼저 떠오르는 아이스크림 브랜드가 될 수 있도록 다양한 소비자 경험을 확대하고 있다”며 “이번 캠페인을 통해 설레임만의 쿨링 경험과 즐거움을 더 많은 소비자에게 전달하겠다”고 말했다.

한편 설레임은 최근 미세발포 기술을 적용한 패키지로 손시림 현상을 개선했다. 설레임을 장시간 쥐고 있을 때 발생하는 손시림 문제를 해결하기 위해서다. 패키지 내포와 외포 사이에 공기층을 만들고, 그 안에 질소를 충전하는 방식으로 손에 닿는 직접적인 냉기를 차단했다. 해당 패키지는 국내 공인 시험·검사 기관인 한국화학융합시험연구원(KTR)의 단열 성능평가에서 기존 패키지 대비 실제로 손시림이 48% 완화된 것을 확인받았다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com