편의점업계, 러브딜리버리·와인·펭수 등 ‘화이트데이’ 마케팅 본격화

[한국금융신문 서효문 기자] 편의점업계가 오는 14일 ‘화이트데이’를 맞아 관련 상품 출시와 마케팅을 시작했다.

9일 CU는 업계 최초 ‘러브 딜리버리 박스’를 선보였다. 이 상품은 크기에 따라 3가지(소, 중, 대/ 7000~1만5000원)로 출시한다. 전국 오프라인 CU와 요기요 내 CU에서 만나 볼 수 있다.

박스 안에는 가나 초코바, 새콤달콤, 키커바 등 크라운제과의 인기 상품들을 선별해 담았다. 모든 상품에는 요기요에 입점한 CU에서 사용할 수 있는 2000원 즉시 할인쿠폰이 동봉됐다.
상품 외에도 CU는 이번 화이트데이 시즌(3.9~3.15)에도 사랑의 배달부 역할을 맡는다. 해당 기간 고객들은 요기요에 입점한 CU에서 약 30여종의 화이트데이 기획 상품들을 배달로 간편하게 선물할 수 있다. 특히 요기요를 통해 ‘러브 딜리버리 박스’를 구매하는 고객에게는 2000원이 자동 할인된다.

김명수 BGF리테일 MD지원팀장은 “데이 행사에서 언택트 선물에 대한 고객 수요가 늘어나고 있는데 맞춰 요기요와의 협업으로 상품과 서비스를 더욱 강화했다”며 “CU만의 차별화된 상품과 프로모션을 통해 고객들에게는 일상 속에 소소한 기쁨을 전하고, 가맹점에 도움이 될 수 있도록 만반의 준비를 갖추고 있다”고 말했다.



GS25는 초콜릿, 사탕, 젤리, 스낵 상품 77종에 대해 이달 말까지 1+1, 2+1, 덤 증정 등 화이트데이 프로모션을 진행한다고 이날 밝혔다. 고객이 GS25에서 프로모션 상품 77종을 구매하고 지에스앤포인트(GS&POINT)를 적립하면 나만의냉장고 앱(GS25의 모바일 어플리케이션)을 통해 경품에 응모할 수 있는 스탬프도 제공한다. 스탬프 10개를 모은 고객은 인기 애니메이션 유튜버 총몇명의 나천재멜로디 저금통을 7900개 한정 경품으로 받을 수 있다. 이번 이벤트는 경품이 선착순으로 모두 소진될 시 자동 종료된다.

‘박토벤’으로 불리는 명품 트로트 작곡가 박현우씨와 작사가 이건우씨가 만든 GS25 30주년 기념 트로트 곡 ‘진심’의 반주곡을 다운로드 받아 고객이 따라 부르는 컨텐츠를 SNS에 게시하는 이벤트도 진행한다. 이를 GS25 홈페이지를 통해 응모하면 심사를 통해 30돈 상당의 순금 마이크 등을 제공한다. GS25는 화이트데이 이색 상품으로 ‘화이트데이 팽수세트 3종’, ‘화이트데이 총몇명세트 2종’, ‘화이트데이 메들리세트 2종’, ‘SNS 이슈상품 기획팩’ 등을 선보인다.


세븐일레븐도 다양한 화이트데이 상품을 선보였다. 우선 츄파춥스(150입, 37,000원) 구매 고객에게 사랑 표현 문구가 담긴 뉴트로 콘셉트의 황도, 백도 패키지를 증정한다. 해당 패키지는 다양한 사탕들을 담아 DIY 선물포장으로 활용이 가능해 나만의 화이트데이 선물을 만들 수 있다.

최근 SNS를 중심으로 ‘쓸모없는 선물 교환식’이 젊은 층의 놀이문화로 자리 잡음에 따라 ‘오다 주웠어’라는 재미있는 문구를 담아 무심한 듯한 시크한 콘셉트의 ‘흑심가득(6000원)’ 상품또한 선보인다. 스카치캔디, 초코쿠키 등 인기 간식거리를 담아 완성했으며, 해당 상품은 자연 분해되는 비닐봉지를 포장지로 활용해 친환경에도 신경 썼다.

유튜버들의 ASMR 콘텐츠로 소개되며 인기를 끌고 있는 ‘락캔디(1800원)’ 역시 출시했다. 또한 초통령으로 불리는 게임 크리에이터 ‘도티’ 캐릭터를 활용해 초코, 요거트 등 달콤한 마쉬멜로우를 담은 ‘도티마시멜로 선물세트(3500원)’도 준비했다. 상큼한 맛의 귀여운 젤리 3종이 담긴 ‘멜팅큐브(1만5000원)’ 상품도 판매한다.
대표 인기 젤리를 모은 선물세트도 준비했다. 유튜브 먹방템 지구 젤리 등으로 구성된 ‘화이트트롤리젤리(8,800원)와 골든베렌, 프루티부시 등 하리보 인기 젤리를 모아 만든 ‘하리보 기획팩(6,000원)’을 판매한다. 또한 귀여운 하리보 곰돌이 캐릭터로 디자인되어 화이트데이 선물 포장뿐 아니라 다양한 수납의 용도로 활용 가능한 ‘하리보틴케이스(8,000원)’도 출시했다.

김태봉 세븐일레븐 상온식품팀 담당 CMD(선임상품기획자)는 “세븐일레븐은 빠르게 변화하는 소비자의 취향과 실속형 소비 트렌드를 반영한 다양한 상품 구성으로 이번 화이트데이를 준비했다”며 “세븐일레븐과 함께 연인뿐만 아니라 친구, 동료 등 주위에 소중한 사람들과 함께 즐거운 화이트데이 보내시길 바란다”고 말했다.



미니스톱은 2020년 화이트데이를 맞아 다양한 할인 혜택과 가성비를 갖춘 70여 가지 상품을 판매한다. 페레로로쉐 할인 행사를 비롯해 다양한 차별화 상품을 준비했다. 또한 가성비 상품 위주의 화이트데이 선물 트렌드와 젤리시장의 확대 등을 반영해 다양한 젤리상품을 중심으로 고급스러운 느낌의 중가 상품과 가볍게 마음을 전할 수 있는 저가 상품을 선보인다.

이마트24는 ‘와인’과 ‘쥬얼리’를 테마로 화이트데이 행사를 전개한다. 우선 밸런타인데이에 이어 와인큐레이션 전문 업체 와인포인트와 손잡고 분위기 있는 식사와 함께 즐길 수 있는 세계적으로 유명한 프리미엄 와인 6종을 특가로 선보인다.

유창식 이마트24 영업마케팅팀 팀장은 “편의점에서 연인을 위한 특별한 화이트데이 선물을 찾는 고객을 위해 와인과 쥬얼리를 테마로 정했다”며 “지인들에게 부담없이 마음을 전할 수 있는 초콜릿. 쿠키를 270여종을 대상으로도 할인 혜택을 제공한다”고 말했다.

서효문 기자 shm@fntimes.com