편의점 업계 ‘빼빼로데이’ 준비 분주

[한국금융신문 서효문 기자] 11월 들면서 편의점 업계가 ‘빼빼로데이’ 마케팅을 본격화하고 있다. 기획상품을 비롯해 파격 할인 이벤트를 펼치고 있다.

CU는 빼빼로데이를 맞아 실속과 정성을 강조한 DIY 컨셉의 빼빼로를 선보인다고 1일 밝혔다. DIY 리본(2종/3000원, 4500원)은 빼빼로 중 가장 인기가 높은 초코, 누드, 아몬드 빼빼로만으로 구성해 가성비를 높인 상품이다. DIY 해시태그(9500원)와 DIY 핸드백(1만5500원)은 핸드백 등 재미있는 이미지를 더한 패키지에 인기 빼빼로와 초콜릿을 담았다.

특히 DIY 투명케이스(2종/ 1만3000원, 1만8000원)는 투명 포장을 사용해 소비자들이 직접 알찬 구성을 확인할 수 있도록 했다. 안심 구매를 돕고 선물 상자에 코르사주 장식을 더 해 선물의 가치를 한층 더 높였다.
그밖에 인기 캐릭터 액션 토끼를 패키지에 디자인한 ‘액션 토끼 빼빼로(2종/ 6000원, 1만2000원)’와 극세사 빼빼로로 유명한 포키의 다양한 맛으로 구성한 포키세트(8700원), 페레로로쉐로 만든 페레로부케(2만원) 등도 판매한다.

다양한 할인 및 증정 이벤트 또한 준비했다. CU는 오는 12일까지 차별화 상품을 구매한 고객들을 대상으로 전국 CU 매장에서 현금처럼 사용 가능한 CU 멤버십 1000포인트를 추가로 적립해준다. 카카오페이로 롯데 빼빼로 4종(초코, 누드, 아몬드, 화이트)을 구매한 고객들에게는 구매 가격의 50%를 카카오머니로 캐시백 해주는 파격적인 혜택(ID당 최대 5000원)도 제공한다.

또 ‘해태 포키’를 5000원 이상 구매하고 포켓CU를 통해 멤버십 포인트를 적립한 고객 선착순 2만 명에게는 인기 캐릭터 ‘옴팡지게 쫀득해 옴팡이’ 이모티콘을 무료로 제공한다.

CU 관계자는 “빼빼로데이 기간 연 빼빼로 매출 27% 가량이 판매한다”며 “이에 따라 다양한 상품을 선보였다”고 말했다.


GS25는 올해 빼빼로데이와 수능을 맞아 오는 15일까지 초콜릿, 캔디, 쿠키 등 50여종의 빼빼로데이&수능 관련 상품에 대해 1+1 파격 이벤트를 진행한다. 지난해 빼빼로데이에는 초콜릿 11종에 대해서만 1+1 이벤트를 진행했던 반면, 올해는 지난해 보다 5배가량 늘린 상품에 대해 파격 이벤트를 진행한다.

결제 수단을 활용해도 알뜰한 빼빼로 구매가 가능하다. 오는 9일까지 GS25에서 카카오페이로 롯데빼빼로 단품을 구매해도 50% 캐시백(1인 최대 1만5000원 캐시백)을 받을 수 있으며, 팝캐시비로 페레로 로쉐 상품을 결제해도 50% 캐시백 받을 수 있다.

온라인, 모바일 쇼핑몰과 손잡고 빼빼로 할인 판매도 진행한다. GS25는 이베이가 운영하는 G마켓, 옥션, G9와 손잡고 1일부터 오는 11일까지 GS25 빼빼로 1만원 상품권을 11% 할인된 가격으로 판매하며, 롯데빼빼로1500 상품 50% 할인 판매도 진행한다.

오는 5일부터 11일까지 카카오톡 선물하기에서 GS25 빼빼로 모바일 쿠폰을 최대 50% 할인된 가격으로 구매할 수 있다. 롯데빼빼로1500 낱개는 30% 할인, 3개는 40% 할인, 4개는 50% 할인해준다.


세븐일레븐도 계열사 유통채널과 함께 빼빼로데이 마케팅을 펼친다. 세븐일레븐은 롯데마트와 롯데슈퍼와 함께 공동으로 다양한 맛을 즐기는 고객 수요를 고려해 겨울철 간식으로 인기가 높은 고구마맛의 ‘롯데 빼빼로 더블딥 고구마(50G/1500원)’를 내놨다. 고구마 분말 1.5%가 가미돼 군고구마 특유의 맛과 향이 느껴지는 것이 특징으로 롯데 유통사(세븐일레븐·롯데마트·슈퍼)에서만 단독으로 판매한다.

인기 아몬드 빼빼로8입으로 구성된 ‘아몬드빼빼로8갑(1만2000원)’과 인기 과자가 들어있는 ‘커플전용(1만1500원)’, ‘효녀등극(1만2800원)’도 이색 상품으로 출시했다.

상품 포장 전면에 ‘오늘 먹을 빼빼로를 내일로 미루지 말자’, ‘커플전용’, ‘효녀등극’ 등 재치 있는 문구를 담아 재미있는 선물이 될 수 있도록 했다. 배달의 민족과 함께 ‘뭘 이런걸 다 드립니다’, ‘60초 후에 공개됩니다’의 재미있는 문구를 담은 이색 쇼핑백도 함께 선보였다.

빼빼로데이를 맞아 재미있는 이색 화장품 역시 선보인다. 빼빼로 모양의 림밥 ‘빼빼립(7000원)’과, ‘빼빼로아이브로우(5900원)’를 출시해 특별하고 좀 더 실용적인 선물을 준비할 수 있도록 했다.

오는 11일까지 롯데 빼빼로 7종에 대해 BC카드로 구매 시 10% 할인을 제공한다. 인기 빼빼로와 과자 등에 대해 ‘1+1’, ‘2+1’ 증정 행사도 준비해 더 알뜰하게 빼빼로를 구매할 수 있도록 했다.

장철원 세븐일레븐 상온식품팀장은 “빼빼로데이가 이제 연인뿐만 아니라 모두가 즐기는 날로 자리 잡았다”라며 “세븐일레븐은 빠르게 변화하는 트렌드에 맞춰 센스 있는 빼빼로 선물이 될 수 있도록 재미를 더한 다양한 실속 상품 구성으로 이번 데이 행사를 준비했다”고 말했다.

서효문 기자 shm@fntimes.com