PPL도 자연스러운 노출이 대세

드라마 예능에서 PPL은 드라마를 후원하는 기업들의 마케팅 툴로 활용되면서, 다수 기업들이 활용하고 있다.

최근 7월 2일 방영된 무한도전 릴레이툰 편에서는 흰색 액자처럼 생긴 TV가 노출됐다. 이 제품은 삼성전자 Serif TV로 TV 기능은 물론 인테리어 소품으로 사용할 수 있는 제품이다.

해당 방송에서는 무도 멤버와 웹툰 작가가 짝을 이뤄 완성한 릴레이툰을 TV로 보는 상황으로 자연스럽게 노출됐다.
상기 사례뿐 아니라 최근에 종영된 '동네변호사 조들호'에서 휴대전화 액정에 묻어있는 것을 닦고자 물을 부어 수건으로 닦는 모습을 보였고, 휴대전화로 댓글을 본 뒤 조들호에게 전화를 걸어 이 소식과 함께 앞으로의 소송 방향을 의논하는 장면이 나오기도 했다.

최근에는 눈에 띄기 위한 노골적인 PPL보다는 제품의 특성과 연관지어 노출하는 자연스러움에 주안점을 두고 진행하고 있다.



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마혜경 기자