농협, 우리 농식품 국내외 판로 확대…수출·유통시장 공략 강화

[한국금융신문 이동규 기자] 농협이 우리 농식품의 국내외 판로 확대를 위해 본격적인 시장 공략에 나섰다. 국내에서는 지역농협이 생산한 가공식품의 홍보와 신규 유통망 확보에 주력하고, 해외에서는 한국산 농산물의 대표 수출 품목인 배를 앞세워 현지 소비자 공략을 강화하고 있다.

농협경제지주(농업경제대표이사 김주양)는 우리 농식품의 경쟁력을 높이고 국내외 소비시장 진출을 확대하기 위해 지역농협 가공식품 홍보와 농산물 수출시장 개척을 추진한다고 10일 밝혔다.

우선 국내 시장에서는 최근 서울 코엑스에서 열린 '2026 푸드위크 코리아'에 지역농협 가공식품 홍보관을 마련하고 40여 개 상품을 선보였다.
홍보관에는 백세미 즉석밥과 해브어라이스데이 등 쌀 가공식품을 비롯해 미역국·삼계탕 등 가정간편식(HMR), 조미식품, 김치, 음료 등 다양한 제품이 전시됐다. 지역농협이 생산한 우수 가공식품을 국내외 소비자와 유통업계 관계자들에게 소개하고 새로운 판로를 확보하기 위한 취지다.

특히 국내외 바이어를 대상으로 상품 설명회와 1대1 맞춤형 상담을 진행해 신규 거래처 발굴에 나섰다. 현장에서는 시식회와 럭키드로우 이벤트도 함께 운영해 참관객들이 제품을 직접 경험할 수 있도록 했다. 이를 통해 지역농협 가공식품의 인지도를 높이고 실제 유통시장 진입으로 이어질 수 있는 기반을 마련했다.

해외시장에서는 한국산 배(K-PEAR)의 최대 수출국인 미국을 중심으로 현지 판촉 활동을 강화하고 있다.

농협은 지난 4일 미국 로스앤젤레스(LA) 한국문화원과 연계해 국립무용단 공연 관람객들에게 한국산 배를 증정하는 행사를 진행했다. 한국 문화와 농식품을 연계한 홍보를 통해 현지 소비자들에게 국산 배의 우수성을 알리고 긍정적인 소비 경험을 제공하기 위해서다.

오는 12월 초까지는 미국 주요 한인마트와 코스트코 등에서 시식행사를 이어갈 예정이다. 소비자들이 한국산 배를 직접 맛볼 수 있는 기회를 확대하고 현지 시장에서의 인지도와 구매 수요를 높인다는 계획이다.
농협은 이번 국내외 홍보 활동을 통해 지역농협 가공식품의 유통 경쟁력을 강화하는 한편, 국산 농산물의 해외 수출시장 확대에도 힘을 쏟을 방침이다.

이천일 농협경제지주 품목지원본부장은 "국내외 시장에서 우리 농식품에 대한 관심이 매우 높아지고 있는 상황"이라며 "농협은 국내 유통채널 확대와 해외시장 개척을 통해 우리 농식품의 경쟁력을 높이는 데 총력을 기울이겠다"고 말했다.

이동규 한국금융신문 기자 dkleej@hanmail.net