CJ제일제당, '얼티브 비건 프로틴' 편의점서 판매

[한국금융신문 손원태 기자] CJ제일제당(대표 최은석닫기최은석기사 모아보기)은 고단백 식물성 음료인 ‘얼티브 비건 프로틴’ 2종(초코·커피맛)을 2일부터 편의점 판매를 개시했다.

‘얼티브 비건 프로틴’은 CJ제일제당 식품 사내벤처 1호인 식물성 음료 브랜드 ‘얼티브’가 지난달 선보인 고단백 음료 신제품이다. 현미, 완두, 작두콩 등 100% 식물성 단백질로 구성돼 유당은 물론 유지방, 콜레스테롤 걱정 없이 한 팩에 단백질 21g(달걀 약3.5개 분량)을 섭취할 수 있다. 당류는 전혀 들어있지 않으며, 단백질을 구성하는 필수 아미노산인 식물성 ‘L-아르기닌’을 더해 식단관리나 운동에 신경 쓰는 소비자들의 눈높이에 맞췄다.

온라인 채널로 먼저 선보였다. 한정된 판매처에도 불구하고 출시 한 달 만에 29만개를 판매해 인기를 끌고 있다. 특히 와디즈 본펀딩 오픈 2시간 만에 실시간 랭킹 1위에 오르는가 하면, 목표대비 100배 이상 (펀딩액 약 5500만원)의 펀딩 모금액을 달성하는 등 식물성 단백질 음료 카테고리에서 주목받고 있다.
CJ제일제당은 외부 활동이 활발한 여름철 다양한 페스티벌로 소비자와의 소통을 넓힌다. ‘부산 워터뮤직 페스티벌’과 ‘한강/부산 나이트워크’ 등에서 소비자들에게 얼티브 제품을 알리고 직접 체험할 수 있는 기회를 제공한다. 이달 말에는 인플루언서와 협업해 유투브 라이브 커머스 방송도 진행한다.

손원태 기자 tellme@fntimes.com