하이트진로, ‘일품진로1924’ 출시…프리미엄 소주 공략

[한국금융신문 신미진 기자] 하이트진로는 신제품 ‘일품진로1924’를 출시하고 본격적인 프리미엄 소주시장 확대에 나선다고 7일 밝혔다.

일품진로1924는 대중적인 기호의 프리미엄 증류식 소주다. 2014년 창립 90년 기념주로 출시된 ‘진로1924’에 대한 소비자들의 재출시 요구에 따라 약 4년간의 연구 개발을 통해 새롭게 출시하게 됐다.

하이트진로만의 양조기술을 바탕으로 증류 초기와 말기의 원액은 제외하고 향과 풍미가 가장 뛰어난 중간원액만 사용한 것이 특징이다. 영하의 온도에서 잡미, 불순물을 제거하는 냉동여과공법을 적용했다.
일품진로1924는 100% 순쌀증류원액을 사용했으며 알코올도수는 25도다. 패키지는 일품진로 브랜드의 사각병을 적용하되 실크 인쇄 등을 활용해 제품만의 개성과 고급스러움을 표현했다.

아울러 하이트진로는 연내 고연산 제품 출시를 통해 슈퍼프리미엄 시장을 형성하고 일품진로 브랜드를 확장해 나갈 예정이다. 프리미엄 증류소주시장의 제품 포트폴리오를 새롭게 구축하고 다변화를 통해 시장 성장을 주도한다는 전략이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “하이트진로는 일반 소주 외 준프리미엄 소주와 프리미엄 증류소주까지 소주 시장을 세분화하며 포트폴리오를 완성해가고 있다”며 “앞으로도 빠르게 변하는 시장과 소비자들의 다양한 요구에 적극적으로 대응할 것”이라고 말했다.

신미진 기자 mjshin@fntimes.com