하이트진로, 필리핀서 저도증류주 ‘진로 라이트’ 출시

[한국금융신문 신미진 기자] 하이트진로는 필리핀에 ‘진로 라이트(Jinro Light)’를 출시한다고 6일 밝혔다.

진로 라이트는 동남아에 수출하고 있는 진로24(알코올 24%)제품을 현지 소비자 선호에 따라 주질과 도수 등을 변경한 제품으로 알코올 도수 17%다.

하이트진로는 진로라이트를 추가함으로써 기존 수출 제품인 참이슬과 자몽에이슬, 진로24와 함께 현지 시장을 더욱 세밀하게 공략한다는 계획이다.
필리핀의 증류주 시장은 2015년 기준 연 6000만 상자(1상자=10.8L 기준) 규모에 달하며 2020년까지 약 10%의 성장세를 기록할 것으로 전망된다. 특히 저 알코올 증류주 시장은 최근 젊은 층의 소비증가로 3년간 연평균성장률이 44%에 이른다.

하이트진로의 필리핀 내 판매는 최근 5년간 18.2%의 연평균 성장률을 보여왔으며, 최근 3년간은 25.2%로 판매가 가속화되고 있다. 진로24의 판매 역시 5년간 연평균성장률 20.4%에서 3년간은 34.2%로 상승하고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부장은 “맞춤형 수출전용 제품이 늘어난다는 것은 시장에 대한 분석이 잘 이루어지고 있다는 것”이라면서 “현지의 트렌드를 반영한 진로 라이트를 통해 다양한 라인업을 구축해 더욱 세밀하게 현지시장을 공략할 것”이라고 말했다.

신미진 기자 mjshin@fntimes.com