1억캔 돌파 하이트진로 ‘필라이트’, 메가 브랜드로 육성

[한국금융신문 신미진 기자] 하이트진로가 발포주 ‘필라이트’를 메가 브랜드로 육성하기 위해 새로운 브랜드 캠페인을 실시한다고 13일 밝혔다.

지난해 4월 출시된 필라이트는 초기 물량 6만 상자(1상자 =355ml*24캔)가 20일만 완판되는 등 품절대란을 일으켰다. 10월 말에는 출시 6개월만에 1억캔 돌파에 성공했다.

이에 따라 하이트진로는 오는 14일 TV 광고 방영을 시작으로 다양한 소비자 접점에서 활발한 마케팅 활동을 펼칠 예정이다.
새로운 TV광고 ‘말도 안되지만 벌써 1억캔’는 하늘에서 수 많은 필리들이 각 가정으로 떨어지면 즐겁게 필라이트를 마시는 사람들의 모습을 나타냈다. 이미 많은 사람들이 즐기는 필라이트를 직접 경험하며 대세를 따르자 라는 메시지를 전달한다고 회사 측은 전했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “필라이트는 제품력, 가성비, 개성있는 마케팅 등의 삼박자가 잘 맞아 성공적으로 시장에 안착할 수 있었다”며 “올해도 다양한 연령층의 소비자 요구에 부응할 수 있는 활동을 통해 메가 브랜드로 성장해 나가겠다”고 말했다.

신미진 기자 mjshin@fntimes.com